A Meta está de olho no mercado de TV conectada (CTV) com uma proposta clara: levar a publicidade em streaming para pequenos anunciantes por meio da mesma interface self-service, segmentação e otimização já conhecidas no ecossistema Meta. O desafio está nos CPMs mais altos do que nos posicionamentos sociais, mas dados iniciais animam: gerenciamento unificado de audiência gerou 51% mais alcance e 342% de lift em pesquisas de produtos.
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A criação de e-mails está sendo integrada a chats com IA, acelerando fluxos de trabalho: 95% das equipes já usam IA e 76% enviam campanhas em até três dias. Porém, o chat isolado ainda não entrega e-mails prontos, faltam acesso a sistemas de marca e suporte às limitações técnicas dos clientes de e-mail. A tendência é conectar a IA a três camadas: biblioteca de referências, sistema de design no Figma com componentes aprovados e integrações via MCP que enviam o HTML final direto às ferramentas de disparo.
A OpenAI dividiu o cargo de CMO em dois: um para o mercado consumidor e outro para o corporativo. A decisão não é apenas estrutural, é um reconhecimento de que as duas faces da marca se distanciaram tanto que uma única estratégia de marketing já não dá conta. Quando o posicionamento se fragmenta assim, nem o melhor profissional de marketing resolve sozinho.
Em 2025, o YouTube atingiu 99,1 minutos de visualização diária média por conta, superando os 93,4 minutos da Netflix. O dado reforça a força do conteúdo gerado por criadores frente ao streaming tradicional e acende um alerta para marcas e estrategistas de conteúdo sobre onde o público está de fato passando seu tempo.
Empresas estão inundando comunidades do Reddit com spam estratégico para manipular respostas de chatbots de IA. Como ChatGPT e a busca IA do Google priorizam o Reddit como fonte, agências de marketing usam bots, posts pagos e contas falsas para simular comportamento humano. A tática evoluiu: hoje inclui engenharia reversa dos padrões que os LLMs priorizam, criando perguntas de alto engajamento para embutir menções de marca de forma aparentemente orgânica.
Colocar o feedback do cliente no centro de tudo pode gerar marketing previsível e sem risco. O artigo propõe distinguir três tipos de público: o imaginado (que causa autocensura), o real (que oferece insights genuínos) e o futuro (que só reconhece inovação depois que ela existe). A recomendação é equilibrar escuta ativa com convicção estratégica, focando no que gera ressonância emocional, e não apenas no que as pessoas dizem querer. Liderar o cliente, em vez de só refletir a demanda, é o que separa campanhas memoráveis de campanhas medianas.
O Google adicionou ao Search Console relatórios dedicados ao desempenho de conteúdo em experiências de busca geradas por IA. A ferramenta traz dados de impressões, páginas, países, dispositivos e tendências para recursos como AI Overviews, AI Mode e resultados generativos no Discover, permitindo mensurar o impacto do SEO diretamente nessas superfícies. Por ora, o acesso está restrito a um subconjunto de sites.
Seu site é apenas uma das várias superfícies que a IA rastreia. Para aparecer nas respostas de ferramentas como ChatGPT e Perplexity, marque presença em plataformas como Reddit, G2 e fóruns relevantes. Gerencie ativamente o sentimento da marca, avaliações e reclamações viram sinais de treinamento. E atenção: cada modelo prioriza fontes diferentes. O ChatGPT valoriza Wikipedia e Reddit; o Perplexity, LinkedIn e G2.
O índice de sentimento do consumidor da Universidade de Michigan chegou a 44,8, o menor da história da pesquisa. Mas o argumento é que os dados distorcem a realidade: consumidores não estão sem recursos, estão se adaptando, adiando grandes compras e trocando bens por experiências. O problema estrutural é outro: o modelo de consumo ainda é desenhado para famílias nucleares que deixaram de ser a norma.
Injetar verba em campanhas já otimizadas pode elevar custos sem gerar receita incremental. Aumentos acima de 15% em algumas plataformas acionam períodos de aprendizado e instabilidade, por isso, incrementos semanais graduais protegem melhor a performance. Quando mais de 50% das impressões são perdidas por classificação, mais budget raramente resolve. O momento ideal para escalar é quando a campanha está limitada pelo orçamento, não pelo ranking, e o investimento vem acompanhado de estratégias de geração de demanda.
Em vez de disparar lembretes genéricos, a regra dos 3 sinais foca em usuários que já demonstraram valor, ficaram inativos e encontraram algum atrito. A estratégia exige definir um momento 'aha' claro, identificar onde o usuário desistiu e acionar uma sequência curta que o ajude a concluir aquela ação, conduzindo-o de volta ao valor real do produto, não apenas a um novo login.
As estratégias de busca que bombaram na Copa de 2022 podem não funcionar desta vez. Os AI Overviews do Google já respondem consultas informativas diretas, esvaziando o tráfego de topo de funil. A aposta agora é em análises táticas específicas, comentários políticos e jornalismo investigativo, conteúdos que exigem perspectiva humana. O evento também será multimodal: YouTube, Reddit e TikTok ganham espaço nas SERPs, tornando vídeos indexáveis e dados estruturados indispensáveis para quem quer aparecer.
Dados do LinkedIn apontam que 40% dos negócios B2B são perdidos por indecisão, e o grupo de compra médio envolve 10 stakeholders. A virada: campanhas devem ajudar grupos a chegar a consenso, não apenas convencer decisores individuais. Com 94% dos compradores usando LLMs na pesquisa, o conteúdo precisa endereçar riscos e objeções. Vídeo ganha destaque por criar contexto compartilhado entre stakeholders, aumentando em 1,6x o preenchimento de formulários. Formatos autênticos e de baixa produção superam peças polidas na construção de confiança.
Ter muitos seguidores no LinkedIn não garante mais bom desempenho de posts. O algoritmo 360Brew passou a priorizar relevância, engajamento inicial e autoridade temática do criador, o que permite que contas menores e nichadas superem perfis grandes. Seguidores ainda ajudam na distribuição inicial, mas são os sinais fortes de engajamento imediato e a clareza de tema que ditam o alcance real.
Muitos criativos ainda priorizam grandes produções para TV, mesmo quando o público está nas plataformas digitais. Com investimentos em social e busca já superando os da TV, as marcas precisam realinhar orçamentos e estruturas de agências. A solução está em sistemas de marca flexíveis, que gerem conteúdo nativo para múltiplos canais desde o início, e em parcerias com agências ágeis que usam IA e produção in-house para sustentar estratégias always-on.
A Amazon confirmou as datas do Prime Day 2026: o evento de compras acontecerá entre os dias 23 e 26 de junho. A antecipação em relação ao período tradicional de julho abre uma janela estratégica para marcas e vendedores que planejam campanhas e ofertas na plataforma.
O Google liberou discretamente um novo recurso chamado 'fonte preferencial' que pode aumentar a probabilidade de um site ser citado nas visões gerais de IA e no modo IA da busca. Para profissionais de SEO e marketing digital, configurar esse parâmetro pode ser um diferencial competitivo relevante na era da busca gerada por IA.
Pesquisas com dados do Yelp, Amazon, Twitter e Instagram revelam que grandes empresas recebem notas menores mesmo com qualidade equivalente. O fator decisivo é a empatia: consumidores criam conexão emocional com negócios menores, favorecendo-os com avaliações positivas enquanto penalizam grandes marcas. Um exemplo com restaurantes é revelador: uma rede com nota 3,36 alcançaria 4,06 se o tamanho da marca fosse neutralizado estatisticamente.
O novo relatório de Agentic Browsing do Lighthouse permite avaliar se agentes de IA conseguem descobrir, entender e usar o seu site. A análise se apoia em três pilares: acessibilidade, integração via WebMCP e suporte a LLMs.txt. Uma árvore de acessibilidade sólida é fundamental, os agentes a utilizam para identificar elementos e executar ações, o que pode influenciar recomendações futuras de sistemas de IA. O WebMCP facilita a interação com formulários e ferramentas por meio de instruções estruturadas, sendo estratégico para marcas que querem que assistentes de IA operem seus produtos. O LLMs.txt, ainda com peso menor, já orienta o comportamento dos agentes e destaca informações cruciais nesse ecossistema em expansão.
A Salesforce anunciou a aquisição da Contentful para adicionar uma camada de conteúdo robusta ao Agentforce. O movimento visa substituir entregas segmentadas por canal por experiências verdadeiramente personalizadas 1:1 em escala, integrando gestão de conteúdo headless diretamente à plataforma de agentes de IA da empresa.