YouTube ultrapassa Netflix em tempo de tela: usuários assistem mais de 1h30 por dia na plataforma

O YouTube não só superou a Netflix em tempo de tela, mas está se reinventando como uma plataforma de TV linear digital, com mais de 200 milhões de americanos assistindo mensalmente em TVs conectadas e 60% do tempo total de visualização no país já acontecendo na sala de estar. Isso explica por que o canal oficial da Netflix foi o de maior alcance no YouTube em 2025: marcas não estão migrando para o YouTube apenas para anunciar, mas para distribuir conteúdo onde o público já está consumindo entretenimento primário, inclusive Oscar e NFL. A mudança de superfície (móvel → TV) é real e acelerada: entre 2024 e 2025, a participação da TV no tempo de visualização do YouTube subiu de 28% para 35%, enquanto o celular caiu de 35% para 31%.

Para estrategistas de marketing, isso significa que campanhas com foco em 'alcance único' ou 'engajamento em Shorts' precisam agora ser pensadas em três dimensões: formato (curto, longo, live), superfície (TV, mobile, desktop) e intenção (descoberta, comparação, decisão). O dado da HubSpot sobre YouTube liderar citações em buscas de alta intenção reforça que o público não só assiste, mas pesquisa e decide ali, o que torna a otimização de títulos, descrições e legendas tão crítica quanto a escolha do criador parceiro.

A cobertura CEVIU de 26/05 já antecipava a reformulação do 'Alcance Único' do YouTube para refletir espectadores reais, não só visualizações, e incluir dados modelados de TV compartilhada. Agora, com os dados de 2025 confirmados, sabemos que essa mudança de métrica não era só técnica: ela acompanhou uma mudança de comportamento real. Em 2024, o YouTube ainda era medido como um serviço de vídeo social; em 2025, virou um player de CTV com 60% do tempo nos EUA em telas de TV, justificando por que a Meta também acelera sua estratégia para CTV (notícia de 04/06) e por que a atualização de rótulos de IA (28/05) passou a aparecer diretamente no player de vídeos longos: o YouTube agora compete com canais abertos, não só com TikTok.

Para marcas, o desafio deixou de ser 'como fazer um vídeo viral' e passou a ser 'como construir presença contínua em um ambiente que mistura busca, entretenimento e decisão de compra'. O YouTube não é mais um canal secundário: é onde 77% dos franceses aumentaram seu consumo em um ano, onde a Coreia do Sul chega a 161 minutos diários e onde homens de 55, 64 anos cresceram 15% no engajamento, um público historicamente difícil de atingir em redes sociais. Ignorar essa mudança é manter orçamentos alinhados a um modelo de mídia que já não reflete onde o público está gastando seu tempo real, e onde ele toma decisões.