can: até onde você pode ir? Questionando as fórmulas prontas do marketing
Aprofundamento CEVIU
Aprofundamento
O modelo 'can' e o fim das fórmulas prontas no marketing
O framework 'can' funciona como um exercício prático para profissionais de marketing e criativos questionarem regras herdadas. Kevan Lee detalha esse modelo na newsletter Bonfire artigo original para ajudar equipes a separar restrições reais de normas invisíveis que engessam a comunicação. A proposta serve para fundadores e líderes de growth que sentem o peso de entregar um conteúdo puramente formuláico. A limitação real desse projeto conceitual é que nem toda regra pode ser quebrada. Prazos de entrega e clareza para o público continuam sendo limites físicos que nenhuma reflexão existencial resolve.
Por que isso importa
Seguir as melhores práticas de mercado no piloto automático gera campanhas genéricas. O público de 2026 já aprendeu a manipular funis e abandonar carrinhos apenas para acionar gatilhos de desconto. Quebrar o padrão de comunicação é uma vantagem competitiva direta. Marcas que adotam a leveza e abandonam a pose de autoridade absoluta conectam melhor com usuários cansados da pressão por alta performance.
Linha do tempo
CEVIU aborda a criação de sistemas de marca resilientes sem depender de regras exaustivas.
Análise sobre a perda de originalidade no blogging de fundadores e o excesso de comunicados genéricos.
Diagnóstico mostra consumidores manipulando funis de marketing e abandonando carrinhos por descontos.
Artigo explora a autocensura criativa causada pelo foco excessivo em um público imaginado.
Kevan Lee apresenta o modelo 'can' para questionar normas herdadas e reduzir entregas genéricas.
Perguntas frequentes
O que é o framework 'can'?
É um modelo mental proposto por Kevan Lee para questionar regras invisíveis do mercado. Ele ajuda profissionais a identificar quais normas são herdadas e quais são restrições reais do negócio.
Como aplicar esse modelo no growth?
Você deve listar as práticas padrão do seu funil e perguntar se elas são obrigatórias. Isso abre espaço para testar formatos de conteúdo mais autênticos e abandonar métricas de vaidade que não geram conexão real.
Quais são as limitações dessa abordagem?
A reflexão não elimina a necessidade de clareza e prazos. O público real ainda precisa entender a proposta de valor da empresa sem confusão.
Fontes
- newsletter.aroundthebonfire.comfonte original
- Categoria
- CEVIU Marketing
- Publicado
- 01 de julho de 2026
- Editoria
- CEVIU Marketing