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Um e-mail semanal curto pode ser escrito em 15 minutos ao reunir de 3 a 5 dos melhores posts sociais da semana em um resumo de 200 a 300 palavras. Cada post recebe uma introdução de uma ou duas frases que adiciona contexto ou uma conclusão prática, com uma breve nota pessoal no topo para definir o tom. O formato é simples de repetir toda semana e funciona ao prolongar a vida do conteúdo que já existe.
A ideia de que alcance é uma métrica de vaidade é questionada aqui. O alcance faz diferença quando é intencional e conectado ao desenho do funil. A tática é um post de funil completo que transforma alcance em pipeline no mesmo asset: começa com um gancho guiado por história para awareness, adiciona no meio uma percepção baseada em insight que constrói autoridade e curiosidade, e termina com uma CTA direta para converter interesse. Os visuais reforçam a narrativa e melhoram a distribuição. O ponto é que o alcance só parece inútil quando fica separado da conversão, e não quando é estruturado para alimentá-la.
65% dos consumidores gostariam que as marcas parassem de mencionar IA no marketing, e 63% dizem que teriam menos chance de comprar de uma marca que usa anúncios gerados por IA.
Marcas que deixam de tentar controlar a mensagem dos creators obtêm melhor performance, não pior.
O gasto com martech caiu para o menor nível em cinco anos como fatia dos orçamentos de marketing em 2026, recuando para 19% ante 27% em 2021, embora 62% dos CMOs planejassem investir mais em tecnologia de marketing. A mídia paga compensou esse espaço e chegou ao maior patamar em cinco anos, com 31% das despesas de marketing, impulsionada por segmentação com IA e lances automatizados. O desempenho caiu ano a ano em todas as principais metas: 46% dos CMOs superaram os objetivos de impacto de campanha neste ano, contra 58% no ano passado, e 62% dizem que não bater as metas de crescimento deste ano vai gerar cortes de orçamento.
O Performance Max há muito tempo prioriza conversões fáceis em vez de conversões incrementais, direcionando verba para buscas de marca, visitantes do site e compradores já existentes, e não para prospects reais. As recentes exclusões de audiências first-party do Google mudam isso pela primeira vez. Ao combinar exclusões de marca, exclusões de audiência para visitantes do site e assinantes de e-mail, exclusões de Customer Match para compradores existentes e um modo de lance de "new customers only", o PMax pode finalmente entrar em modo de prospecção. O ROAS reportado vai cair, mas a divisão entre clientes novos e recorrentes deve refletir com mais precisão o que está sendo realmente adquirido.
Engajamento significativo pesa mais do que alcance bruto. A pesquisa do Snapchat descobriu que usuários que consideram o tempo na plataforma significativo têm 85% mais abertura para anúncios e 74% mais chance de agir sobre anúncios relevantes. A diversidade de formatos superou a frequência na construção de marca. A combinação de vídeo, AR Lenses e Sponsored Snaps elevou o recall espontâneo de anúncios de 16% para 36% e aumentou as compras simuladas de 19% para 33% na mesma frequência. Em campanhas cross-platform, a variedade de canais também ajudou: substituir uma exposição de vídeo no Facebook por um Snapchat Sponsored Snap aumentou a intenção de compra em 16 pontos e o recall espontâneo em 11 pontos.
Mais de 40% dos profissionais de social media planejam deixar seus empregos em até dois anos, e quase metade diz receber pouco apoio do supervisor para a saúde mental. A própria estrutura da função ajuda a explicar isso, porque essas vagas juntam estratégia, design, atendimento ao cliente e gestão de crises. Ao mesmo tempo, os mesmos apps usados no trabalho também servem para lazer e conexão social, o que torna a desconexão real quase impossível. O doom scrolling para pesquisar tendências se mistura à comparação social pessoal, e as ferramentas de agendamento com IA reduzem a carga de trabalho sem eliminar a expectativa de estar sempre disponível, que as tornou necessárias.
A geração de código por IA entrou de vez no marketing: 41% dizem que ela já está incorporada aos fluxos de trabalho e 70% relatam adoção estruturada, embora a maioria a use há menos de um ano. As equipes a aplicam sobretudo em tarefas internas, como automações e integrações, enquanto só 17% criaram ferramentas voltadas ao cliente. O ponto crítico é a lacuna de habilidades e treinamento: apenas 21% priorizam isso, mas quem investe nessa frente relata mais confiança e melhores resultados.
Promoções gamificadas podem aumentar a intenção de compra de produtos divertidos e hedônicos ao transformar descontos em uma experiência lúdica, em vez de uma oferta padrão. Em 13 experimentos, promoções apresentadas como baseadas em chance fizeram as pessoas terem 67% mais probabilidade de clicar para obter mais informações e 24,3% mais interesse em comprar, além de tornar o produto e a marca mais divertidos. Em vez de apenas dar desconto, as marcas podem usar recursos como rodas da sorte ou lançamentos de dados para escolher aleatoriamente qual item receberá a promoção. Essa abordagem funciona melhor em categorias como moda, snacks e entretenimento, mas pode prejudicar o desempenho de produtos funcionais, porque os consumidores esperam que essas promoções sejam escolhidas de forma intencional.
A Lipton está usando creators locais como uma função social recorrente, em vez de comprar campanhas em blocos. Em parceria com a Billion Dollar Boy, a marca criou Social Hubs liderados por creators em sete mercados, incluindo França, Turquia e Arábia Saudita, onde eles produzem conteúdo para os canais próprios da Lipton e para suas próprias contas dentro de um único sistema de gestão. O modelo permite a uma equipe global enxuta ganhar velocidade cultural local sem contratar equipes de social mercado a mercado, já que os creators já operam dentro dos comportamentos da plataforma e do timing cultural que definem cada país.
O formato Agentic Ads estreia com Papa Johns para pedidos de comida e venda de ingressos via Ticketmaster, disponível em dispositivos Echo Show.
Em um mercado saturado por IA, a direção criativa passou a importar mais do que o gosto pessoal, porque a execução boa e o bom gosto ficaram mais acessíveis. As marcas ganham attention quando constroem um ponto de vista próprio que os concorrentes não conseguem copiar, em vez de apenas curar o que já existe. Marcas como Liquid Death e Bandit se destacam por criar novas estéticas, produtos e experiências culturais, e não por refinar fórmulas conhecidas. Como as tendências se espalham e se normalizam mais rápido do que nunca, a originalidade ficou mais valiosa. As marcas que vencem dão às equipes criativas uma visão clara e liberdade para produzir algo que pareça diferente do que o mercado já considera bom.
Getty Images assinou um acordo de vários anos com a OpenAI para levar sua biblioteca de imagens licenciadas ao ChatGPT. O conteúdo vai aparecer nas experiências de busca e descoberta para melhorar as respostas visuais com imagens de maior qualidade e com direitos liberados. A parceria busca tornar as saídas de IA mais úteis e confiáveis, ao mesmo tempo em que amplia as formas de distribuição do conteúdo da Getty.
A Starbucks está transformando conteúdo gerado por funcionários em um canal de marketing mais estruturado ao dar aos funcionários briefings, divisão de receita de anúncios e um caminho direto para publicidade paga por meio da Creator Network do TikTok. A estratégia parte da ideia de que esse conteúdo autêntico influencia a descoberta de produtos: 61% da Geração Z e 40% de todos os consumidores dizem que aprendem com frequência sobre novos produtos e serviços por meio de conteúdo gerado por funcionários. A Starbucks já tem uma base forte, porque seus funcionários publicam numa taxa três vezes maior do que a de redes de porte semelhante. Ao pagar e apoiar esses criadores, a marca busca escalar conteúdo social com mais credibilidade e ainda dar um incentivo para que eles continuem produzindo.
O LinkedIn está testando os Collaborative Posts, que permitem que duas ou mais contas, incluindo Pages, publiquem em conjunto um único post, com o nome de cada colaborador no topo e o conteúdo chegando às redes de todos ao mesmo tempo. No beta, o formato funciona por convite e aceite: ninguém aparece no post antes de aprovar, o que mantém os dois lados no controle do compromisso. A credibilidade também flui nos dois sentidos, porque o criador leva uma audiência que realmente engaja e a marca oferece um aval profissional que uma tag não entrega.
A Polymarket veiculou 118 anúncios pagos com influenciadores sem revelar a divulgação, exibindo vitórias fabricadas, orientou os criadores a não informar a parceria e agora pode enfrentar multas da CFTC.
A IA entrega mais valor no e-commerce quando conecta decisões de marketing, merchandising, estoque e precificação, em vez de automatizar tarefas isoladas. O artigo aponta quatro alavancas que se reforçam mutuamente — crescimento, produtividade, eficiência da cadeia de valor e lucratividade — e descreve um flywheel em que uma personalização melhor melhora os sinais de demanda, e sinais de demanda mais fortes melhoram decisões de estoque e preços. A IA também pode fortalecer a publicidade ao melhorar a descoberta de produtos, recomendações, segmentação de email, criativos de anúncios e conteúdo das páginas de produto. Para varejistas menores, o mesmo ciclo pode começar com a análise, feita por IA, de dúvidas e feedback de clientes, levando esses insights para conteúdo, FAQs e promoções, enquanto se mede taxa de conversão, devoluções, volume de atendimento e receita por visitante.
O TikTok está liberando novas ferramentas de anúncios com IA, lideradas pelo Symphony Agent, que consegue gerar campanhas de vídeo completas a partir de prompts de texto e de conteúdos em alta no app. A ferramenta transforma ideias em vídeos prontos, sugere variações com base nas publicações de melhor desempenho e permite refinar ou reconstruir campanhas a partir desses exemplos. A atualização também adiciona recursos de dublagem, descoberta de creators e briefs de campanha, facilitando a produção e a escala de conteúdo com base no que já está funcionando no TikTok.
As melhores reuniões não parecem reuniões. Em vez de uma pessoa falar e todo mundo apenas concordar, Liberating Structures propõe formatos simples que mudam a forma como os grupos trabalham. Métodos como 25/10 crowdsourcing, Nine Whys e Min Specs ajudam a trazer melhores ideias à tona, esclarecer o propósito e focar no que realmente importa. O resultado é mais ideias surgindo rapidamente, vozes mais silenciosas sendo ouvidas e decisões mais claras, ao substituir discussões abertas por interações guiadas.
