Cerca de 53% dos americanos estão preocupados que a IA possa levar ao desemprego deles ou de alguém em sua residência. Uma pesquisa revela que 73% dos entrevistados demonstram preocupação com o uso crescente da IA, um aumento em relação aos 68% registrados em 2023. O temor é mais acentuado entre democratas, alcançando 61%, contra 47% dos republicanos. O levantamento aponta ainda que 50% dos graduados no ensino superior utilizam IA regularmente, ante 34% dos não graduados, evidenciando uma discrepância entre o nível de adoção da tecnologia e a ansiedade sobre o mercado de trabalho.
CEVIU News
As melhores notícias de tecnologia, curadas diariamente para quem vive tech.
365 notícias encontradas
Os cargos de entrada em marketing estão sendo eliminados rapidamente, à medida que a automação substitui tarefas operacionais que serviam como base de aprendizado para profissionais em início de carreira. As competências que a IA não consegue replicar, como julgamento, criatividade e relacionamento, são justamente aquelas desenvolvidas na prática, o que transforma o desafio do pipeline de talentos em um problema de qualidade a longo prazo.
A nova ferramenta permite que criadores conectem seu Amazon Storefront diretamente à sua conta no Pinterest.
As campanhas de maior impacto são estruturadas em torno da experiência de assistir aos jogos, em vez de priorizar a exposição direta de produtos ou celebridades.
Enquanto a maioria das marcas trata as redes sociais apenas como canal de distribuição para conteúdos já produzidos, a Loewe utilizou a plataforma como um meio de capturar a attention do público. Um vídeo gravado com iPhone, que enfrentou resistência interna, alcançou 40 milhões de visualizações orgânicas justamente por se destacar em um ambiente saturado de conteúdos com aspecto excessivamente caro. O sucesso da estratégia mostra que o maior desafio das marcas não é a criação, mas o processo de aprovação interna; as empresas com presença mais forte nas redes tendem a ser aquelas que possuem confiança suficiente para apostar em uma vibe sem a necessidade de documentos estratégicos para justificá-la.
Uma fotografia do cartão 3D gigante e preto fosco da Ramp, que se abre para revelar recibos de papel amassados.
A IA gera valor real para profissionais de marketing de produto quando automatiza tarefas repetitivas e auxilia no pensamento, não quando substitui julgamento, storytelling, estratégia ou a gestão de stakeholders. PMMs devem utilizar a tecnologia para atividades como redirecionamento de conteúdo, resumos de pesquisa e tarefas administrativas, liberando tempo para focar em insights do cliente, posicionamento e influência multifuncional. Identifique tarefas recorrentes em que a qualidade depende da execução, e não do julgamento, e crie fluxos de trabalho simples em vez de buscar agentes ou ferramentas excessivamente complexos.
Uma melhoria comum no funil de vendas é dividir o checkout em duas etapas, solicitando o e-mail antes do redirecionamento para o pagamento. Caso o usuário inicie o processo sem concluir a compra, uma sequência de e-mails de abandono de carrinho é disparada para recuperar a venda. Essa estratégia eleva a taxa de conversão entre 10% e 20%, variando conforme a qualidade do tráfego. Além disso, funciona como um sistema evergreen, gerando resultados contínuos sem a necessidade de esforço manual constante.
A Okara utiliza a plataforma Vercel para escalar e executar seus sistemas de agentes baseados em IA voltados para marketing, atendendo a uma base de 120 mil companhias.
O público reage negativamente ao identificar que uma marca utilizou IA para redigir mensagens emocionais, como comunicados, pedidos de desculpas e notas com tom pessoal. Em uma série de seis experimentos com mais de 2.200 participantes, o conteúdo emocional gerado por IA reduziu as recomendações de marca em até 24,6% e aumentou sentimentos de repulsa moral em 58,4%. A rejeição é ainda mais intensa quando empresas apresentam o conteúdo como se tivesse sido escrito por uma pessoa real. A recomendação é evitar a IA em comunicações com carga emocional, utilizando a tecnologia apenas como ferramenta de suporte na edição, enquanto a voz final permanece humana, específica e autêntica.
A coleção Royal Pop da Audemars Piguet com a Swatch é um exercício de co-branding baseado em desejabilidade gerenciada, que combina a herança e a escassez da Audemars Piguet com a acessibilidade e a irreverência cultural da Swatch. A iniciativa criou um ponto de entrada controlado para a marca de luxo sem afetar o produto principal. Para o público mais jovem que ainda não tem acesso a um Royal Oak, a colaboração oferece uma proximidade cultural com a marca em uma faixa de preço que preserva, em vez de minar, a distância aspiracional.
O Prime Day, marcado para 23 de junho, representa uma oportunidade de marketing de afiliados mais restrita do que no passado, especialmente com a IA Overviews absorvendo o tráfego de busca comercial. Editores já estabelecidos no setor devem priorizar páginas centrais com links internos organizados, monitoramento granular de palavras-chave, visto que o interesse costuma atingir o pico dez dias antes, e atualizações em tempo real para manter o conteúdo relevante durante as ofertas. Para quem ainda não possui um vertical de afiliados consolidado, tentar estruturar um apenas em torno deste evento não é uma estratégia viável.
O sistema de pilares de conteúdo de Jack Appleby separa ideias validadas de experimentações. A estrutura recomenda concentrar de 60% a 80% do conteúdo em pilares baseados em resultados anteriores e padrões consolidados do setor, mantendo o desempenho stable. Os 20% a 40% restantes são reservados para testes criativos, que permanecem alinhados à marca, mas exploram novas direções. Esse formato reduz o risco percebido ao garantir a consistência do conteúdo principal enquanto justifica a inovação. Periodicamente, os resultados devem ser avaliados para promover experimentos bem-sucedidos aos pilares centrais, renovando o ciclo de testes.
O YouTube consolidou-se como um canal de aquisição B2B de alta intenção, indo além de uma plataforma de reconhecimento de marca. Uma análise de 8.666 palavras-chave SaaS revelou que o YouTube aparece na primeira página em 80,2% das buscas por demonstrações, além de representar cerca de 20% das pesquisas de avaliação, como comparativos e análises. A estratégia recomendada é priorizar conteúdos para esses estágios do funil, alinhando tópicos de vídeo com as mesmas palavras-chave de alto valor utilizadas em SEO e Google Ads. Ao criar vídeos que ranqueiam organicamente para termos específicos e long-tail, marcas podem reduzir a dependência de CPCs elevados e garantir tráfego contínuo, especialmente conforme essas consultas detalhadas passam a ser priorizadas por ferramentas de busca baseadas em IA.
Nova York se tornou o primeiro estado a exigir legalmente a divulgação de atores ou performances geradas por IA em peças publicitárias.
O novo formato de anúncio do Google Shopping agrupa diversos produtos de um mesmo varejista em uma unidade de marca, incluindo avaliações da loja e sinais de autoridade. Essa mudança desloca o foco da concorrência do nível de produto para o nível de varejista.
Um experimento de campo com 1,2 milhão de clientes do Instacart revelou que avisar proativamente sobre itens com estoque baixo aumentou os gastos em 5,8% ao longo de seis meses. O crescimento foi impulsionado pela maior frequência de pedidos, em vez do aumento no tamanho do carrinho. Consumidores alertados evitaram os itens em falta em 25% dos casos, optando por alternativas disponíveis, o que reduziu os reembolsos por falta de estoque em 2,6%. Os resultados sugerem que alertas de estoque funcionam como sinais de confiança, incentivando o retorno frequente de usuários a plataformas percebidas como mais confiáveis.
A Amazon expandiu sua vantagem em CTV ao combinar segmentação baseada em comércio com inventário premium de streaming e novos dados de audiência B2B. Agora, anunciantes podem usar sinais de intenção e histórico de compras da Amazon para segmentar espectadores da Netflix, permitindo vincular impressões a visualizações de produtos, adições ao carrinho e compras finais. Além disso, a integração dos dados de mais de um bilhão de membros do LinkedIn na sua DSP oferece aos profissionais de B2B a capacidade de segmentar por cargo, nível de senioridade e setor em escala na TV por streaming. Este movimento reforça a precisão da audiência e a atribuição em um momento em que o streaming representa 38% da audiência televisiva no Reino Unido e o gasto programático em CTV atingiu 37 bilhões de dólares nos EUA.
O What Happened Last Night é um coletivo de comédia com cinco integrantes que conquistou mais de 100 mil seguidores no Instagram sem depender de um único criador como rosto da marca. A equipe focou em um vídeo de alta produção por semana, realizado por amigos de longa data. Eles dedicaram meses à criação de um backlog antes do lançamento e estabeleceram um ciclo rigoroso de escrita e filmagem, priorizando a narrativa cinematográfica em vez do volume de postagens.
O Canva descobriu que a adoção de IA não estagnou por falta de ferramentas, mas porque as pessoas não possuíam a mentalidade necessária para utilizá-las de forma eficaz.