O Reddit está testando o Reddit Reviews, recurso baseado em IA que organiza as discussões sobre produtos em páginas de avaliação dedicadas. Cada página resume o que os usuários gostam e não gostam, mostra o sentimento positivo, misto e negativo e traz links para as conversas originais. Os compradores podem filtrar as discussões por tema e navegar pelos produtos por categoria. O lançamento inicial cobre cerca de 10 mil produtos em 4 categorias para usuários dos EUA.
O público está cansado de creators polidos e intercambiáveis e valoriza cada vez mais especialistas que oferecem conhecimento de primeira mão, histórias confiáveis e perspectivas bem fundamentadas. Na hora de escolher creators, as marcas devem olhar além do número de seguidores e priorizar quem tem profundo domínio do assunto, histórico comprovado e capacidade de sustentar o que diz com evidências. Quatro qualidades pesam na avaliação de vozes especialistas: obsessão genuína pelo tema, capacidade de manter a atenção do público além dos clipes curtos, transparência sobre fontes e incertezas, e disposição para questionar as premissas da marca. Aliar especialistas experientes a creators mais jovens, que entendem os formatos atuais, também pode ajudar a transformar conhecimento especializado em conteúdo de grande alcance.
O deinfluencing incentiva os consumidores a evitar produtos supervalorizados e a comprar menos, em meio à pressão do custo de vida. As buscas por "deinfluence me" cresceram 5.000% em 2026 na comparação anual. Mais seletivos com o que levam para casa, os consumidores esperam que as marcas comprovem seu valor.
Um filtro regex no Google Search Console (GSC) permite encontrar consultas de busca com 8 palavras ou mais. Por serem mais específicas, essas buscas revelam as perguntas que as pessoas fazem antes de chegar ao seu site e também podem orientar conteúdos voltados ao ChatGPT. A dica é priorizar consultas com muitas impressões e poucos cliques e responder a elas logo no início das páginas que já estão ranqueando.
Um pitch eficaz para TV começa por alinhar a pauta ao veículo, ao programa, ao produtor e ao público certos. A TV pede boas imagens, recursos gráficos e um convidado humano relevante, enquanto o digital comporta pesquisa mais aprofundada, mais dados e citações por escrito. Antes de enviar, é preciso pesquisar cada veículo e cada jornalista e escrever o assunto do e-mail como uma manchete que o próprio veículo realmente publicaria. Também vale se antecipar a eventos noticiosos previsíveis, oferecendo fontes especialistas e perspectivas únicas antes que os jornalistas comecem a montar a cobertura. O pitch ainda precisa de um ângulo jornalístico oportuno, relevância objetiva para o público e informação exclusiva, já que 99% dos pitches são irrelevantes para quem os recebe.
As estratégias de GTM mais fortes no momento partem de um canal que já converte e automatizam o trabalho manual ao redor dele, em vez de adicionar novos canais. Na incident.io, uma skill de IA substituiu a agência de anúncios e reduziu o lançamento de campanhas de ABM de 2-3 dias para 3 minutos. A Granola paga mais de 200 usuários do produto com seguidores no LinkedIn para postarem sobre ela; depois de impulsionados, esses posts têm em média 10x o engajamento dos demais anúncios da empresa na plataforma. Já a Vercel passou de 1-2 para 3-6 eventos presenciais por mês sem ampliar o time, depois de criar um app interno que automatiza convites, organização de mesas e follow-up.
O novo MCP local da Adobe permite que ChatGPT, Claude e Gemini usem recursos dos aplicativos do Creative Cloud, e a empresa prevê mais endpoints conforme o uso. O Firefly também ganha o Builder, ferramenta de prototipagem no estilo do Figma, ainda em beta privado, e uma ferramenta de vídeo que monta clipes com imagens e efeitos sonoros.
Uma plataforma de vendas outbound comprou outdoors em 5 cidades, mas o público-alvo não era quem passava pela rua: a ideia era que as peças fossem fotografadas e compartilhadas no LinkedIn. Clientes apareceram como modelos, e cada um ganhou um motivo para publicar a foto do próprio outdoor. O texto mudava de cidade para cidade, com base em piadas internas locais, e um grupo de creators que são clientes manteve as fotos em circulação. Mesmo sem QR codes ou links rastreados em nenhum dos outdoors, a busca por marca subiu 43% e o tráfego direto, 30%.
Comms strategy é o plano que transforma a ideia de marca em decisões sobre o que dizer e como chegar aos públicos. O guia detalha 8 elementos, de insights de audiência e barreiras até mensagem e papéis dos canais. Para mostrar a aplicação prática, traz 3 casos premiados dos arquivos do IPA e do APG. A AJ Bell construiu awareness de marca com uma identidade sonora distintiva. A Uber apostou em criativos locais para crescer no norte da Inglaterra. Já a TfL estimulou o uso da bicicleta ao transformá-lo em uma atividade social, em vez de focar nas preocupações com safety.
Um guia publicado no Substack de Ruben reúne 16 hacks voltados a usuários avançados do Claude, o assistente de IA da Anthropic. O material funciona como referência para quem já usa a ferramenta e quer extrair mais dela no dia a dia.
A recomendação é deixar de 3 a 5 comentários por dia em posts de 5 a 10 pessoas cuja audiência seja relevante para você. Cada comentário deve agregar algo: um exemplo, uma pergunta real ou um contraponto.
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