A IA está se consolidando como ferramenta de expressão pessoal, e não apenas de produção de conteúdo. Segundo o relatório de Cultura e Tendências do YouTube, 72% das pessoas de 14 a 44 anos que publicam vídeos já usaram IA para criar ou editar imagens ou vídeos, e 61% têm interesse em usar a tecnologia para se inserir em conteúdos. Entre os usos citados, criadores recorrem à IA para restaurar memórias de infância, enquanto hobbistas transformam esboços de moda em designs realistas e dão vida a fan fictions.
O Microsoft Clarity pode acrescentar dados úteis de visibilidade em IA ao stack de mensuração de marketing, ao acompanhar atividade de bots, citações em IA e problemas de usabilidade do site. A Brainlabs constatou que bots de IA geraram 27.190 requisições entre 1º e 28 de setembro, o equivalente a 13,15% do tráfego medido, mas o crawling nem sempre se converteu em visitas de referral. O recurso Topic Insights também apontou lacunas de citações em prompts sem menção à marca, ligados a mensuração em buscas com IA e a agentic enablement. As gravações de sessão permitem relacionar erros técnicos e comportamento do usuário a problemas específicos, como um formulário com falha que impedia clientes de enviar feedback. A ferramenta é gratuita, mas os recursos de visibilidade em IA estão em beta e exigem prompts escolhidos com cuidado, integrações relevantes e validação com outros dados de analytics.
As marcas estão abandonando embalagens seguras e minimalistas para apostar em designs que a Gen Z quer exibir e colecionar, já que a embalagem segue aparecendo em conteúdos muito depois da compra. A Mane usa uma embalagem rosa consistente em seus protetores térmicos e produtos de alisamento, o que deixa a linha inteira reconhecível antes mesmo de alguém ler o rótulo. A Touchland mantém fixo o formato do seu sanitizer, mas alterna coleções limitadas em parceria com personagens. Já a Reale Actives combina nomes divertidos, como Go Calm, com descrições claras do que cada produto faz.
A The Raw Honey Shop aumentou as vendas em 24% ao simplificar a homepage e facilitar a localização dos principais argumentos de venda. A página original escondia informações do produto e sinais de confiança em longos textos de storytelling da marca, e 50% dos visitantes no desktop nunca chegavam à seção de produtos. O redesign trocou parágrafos longos por um checklist escaneável com os benefícios dos produtos, associou a foto de um apicultor a uma promessa específica de confiança e incluiu um botão "Shop our honeys" no topo da página. O teste mostra como propostas de valor claras e calls to action em destaque podem ajudar os visitantes a decidir a compra com menos esforço.
A orientação é construir links a partir de sites com relevância temática, em vez de perseguir volume. Os links devem ficar no início do texto do artigo, com contexto descritivo ao redor e âncoras naturais que reflitam o propósito único de cada página. Vale priorizar links editoriais independentes que acrescentem informação nova, em vez de depender de links sitewide ou de syndication em massa. Os esforços de link building também devem ser distribuídos ao longo do tempo, com página de origem, texto âncora, conteúdo ao redor e destino bem alinhados. Por fim, evite redirecionamentos ou alterações de conteúdo que enfraqueçam a relevância temática de uma página.
O Granola permite salvar prompts como recipes e executá-los digitando / seguido do nome da recipe. Um post no LinkedIn apresenta um prompt que condensa as notas da reunião em dois bullets de até 12 palavras cada: um com os 80% que mais importam e outro com os 20% restantes, referentes a decisões ou ações-chave. A sugestão é criar recipes separadas para cada tipo de reunião, já que chamadas de vendas e 1:1s exigem resumos diferentes.
O e-mail marketing segue construindo relacionamentos valiosos com a audiência, mesmo com taxas de abertura e de clique cada vez menos confiáveis como medida de desempenho. O Mail Privacy Protection da Apple infla as aberturas, e resumos feitos por IA podem responder às dúvidas dos assinantes sem que haja clique, o que dificulta rastrear a influência do e-mail. A recomendação é tratar a lista como uma audiência a ser nutrida, e não como um pipeline de clientes a converter, sobretudo porque cerca de 95% do mercado B2B está fora de mercado em um dado momento. Em vez de depender de aberturas e cliques, o desempenho deve ser medido ao longo de trimestres, com base em busca por marca, retenção, respostas, indicações, leads e vendas.
Em 79,4% dos prompts de compra, o ChatGPT apresenta um questionário de acompanhamento antes de fazer recomendações. Na maioria das vezes, o formulário já chega pré-preenchido, e 89,7% das perguntas sobre orçamento trazem a faixa de preço intermediária como padrão. Para as marcas, esses formulários ajudam a identificar os critérios que o ChatGPT usa para restringir as opções. A recomendação é acompanhá-los em prompts repetidos e em diferentes mercados, alinhar o conteúdo dos produtos a esses critérios e garantir que preços atualizados e links de compra sejam fáceis de serem recuperados pela IA.
Três novos estudos apontam retorno limitado da busca por IA. No primeiro, o ChatGPT gerou apenas 0,62% do tráfego orgânico do Google em 145 milhões de sessões. No segundo, o tráfego orgânico superou o de todos os assistentes de IA em 39 vezes. O terceiro não encontrou nenhum ganho proveniente de IA em buscas por marca.
O content marketing tradicional se apoiava em SEO e em conteúdo restrito (gated content). O novo playbook, segundo a publicação no LinkedIn, passa a priorizar creators, perspectivas de fundadores e conteúdo em formato curto.
