Homepage mais simples faz vendas da The Raw Honey Shop subirem 24%

A The Raw Honey Shop vende mel cru, de origem única, produzido por apicultores artesanais em regiões remotas. Cada pote é escolhido pessoalmente pelo fundador, e o catálogo passa de 40 variedades. O problema não era falta de informação. Tudo o que o visitante precisava já estava na homepage, mas enterrado em mais de uma dúzia de parágrafos curtos de storytelling.

Nos testes de usabilidade, o site foi o mais informativo entre três concorrentes especializados, mas caiu para terceiro lugar em intenção de retorno e ficou em último em confiança. Um participante disse que o site parecia "wordy" e outro falou em "info dump". O mapa de rolagem mostrou que 50% dos usuários de desktop nem chegavam a ver os produtos. A variação reorganizou o topo da página em torno de quatro perguntas do comprador: é autêntico, quem fez, por que acreditar e onde comprar. A história da marca virou título, resumo e um parágrafo. As promessas foram para uma lista "Every jar we sell is" (cru e sem aquecimento, de paisagens sem pesticidas, feito por apicultores reais, orgânico certificado ou produzido segundo princípios orgânicos). A foto do apicultor Antonio Simon passou a ser citada nominalmente ao lado da promessa, e um botão "Shop our honeys" entrou logo abaixo da lista. O resultado foi alta de 24% nas vendas, com ganho ainda maior na receita por visitante.

O tema já apareceu em outros testes de homepage cobertos pelo CEVIU, mas com outras empresas. Em 17 de junho de 2026, o CEVIU noticiou "Case de sucesso: redesign de homepage impulsiona conversões em 25% com foco em confiança e usabilidade", e em 20 de maio de 2026, "Menos Carga Cognitiva, 41% Mais Conversões". Não é evolução do mesmo caso, e sim um padrão: clareza e menos esforço de leitura aparecendo em contextos diferentes.

Para quem opera e-commerce de nicho, a leitura é que sinais de confiança escondidos em texto longo funcionam como se não existissem. Antes de produzir mais conteúdo de marca, vale checar se o que já existe está escaneável e perto de um CTA. Um mapa de rolagem mostrando quanta gente chega aos produtos é um bom primeiro diagnóstico.