CEVIU News - CEVIU Marketing - 25 de junho de 2026

Mais de 40% dos profissionais de social media planejam deixar seus empregos em até dois anos, e quase metade diz receber pouco apoio do supervisor para a saúde mental. A própria estrutura da função ajuda a explicar isso, porque essas vagas juntam estratégia, design, atendimento ao cliente e gestão de crises. Ao mesmo tempo, os mesmos apps usados no trabalho também servem para lazer e conexão social, o que torna a desconexão real quase impossível. O doom scrolling para pesquisar tendências se mistura à comparação social pessoal, e as ferramentas de agendamento com IA reduzem a carga de trabalho sem eliminar a expectativa de estar sempre disponível, que as tornou necessárias.

Promoções gamificadas podem aumentar a intenção de compra de produtos divertidos e hedônicos ao transformar descontos em uma experiência lúdica, em vez de uma oferta padrão. Em 13 experimentos, promoções apresentadas como baseadas em chance fizeram as pessoas terem 67% mais probabilidade de clicar para obter mais informações e 24,3% mais interesse em comprar, além de tornar o produto e a marca mais divertidos. Em vez de apenas dar desconto, as marcas podem usar recursos como rodas da sorte ou lançamentos de dados para escolher aleatoriamente qual item receberá a promoção. Essa abordagem funciona melhor em categorias como moda, snacks e entretenimento, mas pode prejudicar o desempenho de produtos funcionais, porque os consumidores esperam que essas promoções sejam escolhidas de forma intencional.

Engajamento significativo pesa mais do que alcance bruto. A pesquisa do Snapchat descobriu que usuários que consideram o tempo na plataforma significativo têm 85% mais abertura para anúncios e 74% mais chance de agir sobre anúncios relevantes. A diversidade de formatos superou a frequência na construção de marca. A combinação de vídeo, AR Lenses e Sponsored Snaps elevou o recall espontâneo de anúncios de 16% para 36% e aumentou as compras simuladas de 19% para 33% na mesma frequência. Em campanhas cross-platform, a variedade de canais também ajudou: substituir uma exposição de vídeo no Facebook por um Snapchat Sponsored Snap aumentou a intenção de compra em 16 pontos e o recall espontâneo em 11 pontos.

A ideia de que alcance é uma métrica de vaidade é questionada aqui. O alcance faz diferença quando é intencional e conectado ao desenho do funil. A tática é um post de funil completo que transforma alcance em pipeline no mesmo asset: começa com um gancho guiado por história para awareness, adiciona no meio uma percepção baseada em insight que constrói autoridade e curiosidade, e termina com uma CTA direta para converter interesse. Os visuais reforçam a narrativa e melhoram a distribuição. O ponto é que o alcance só parece inútil quando fica separado da conversão, e não quando é estruturado para alimentá-la.

Um e-mail semanal curto pode ser escrito em 15 minutos ao reunir de 3 a 5 dos melhores posts sociais da semana em um resumo de 200 a 300 palavras. Cada post recebe uma introdução de uma ou duas frases que adiciona contexto ou uma conclusão prática, com uma breve nota pessoal no topo para definir o tom. O formato é simples de repetir toda semana e funciona ao prolongar a vida do conteúdo que já existe.

O Performance Max há muito tempo prioriza conversões fáceis em vez de conversões incrementais, direcionando verba para buscas de marca, visitantes do site e compradores já existentes, e não para prospects reais. As recentes exclusões de audiências first-party do Google mudam isso pela primeira vez. Ao combinar exclusões de marca, exclusões de audiência para visitantes do site e assinantes de e-mail, exclusões de Customer Match para compradores existentes e um modo de lance de "new customers only", o PMax pode finalmente entrar em modo de prospecção. O ROAS reportado vai cair, mas a divisão entre clientes novos e recorrentes deve refletir com mais precisão o que está sendo realmente adquirido.

A geração de código por IA entrou de vez no marketing: 41% dizem que ela já está incorporada aos fluxos de trabalho e 70% relatam adoção estruturada, embora a maioria a use há menos de um ano. As equipes a aplicam sobretudo em tarefas internas, como automações e integrações, enquanto só 17% criaram ferramentas voltadas ao cliente. O ponto crítico é a lacuna de habilidades e treinamento: apenas 21% priorizam isso, mas quem investe nessa frente relata mais confiança e melhores resultados.

O gasto com martech caiu para o menor nível em cinco anos como fatia dos orçamentos de marketing em 2026, recuando para 19% ante 27% em 2021, embora 62% dos CMOs planejassem investir mais em tecnologia de marketing. A mídia paga compensou esse espaço e chegou ao maior patamar em cinco anos, com 31% das despesas de marketing, impulsionada por segmentação com IA e lances automatizados. O desempenho caiu ano a ano em todas as principais metas: 46% dos CMOs superaram os objetivos de impacto de campanha neste ano, contra 58% no ano passado, e 62% dizem que não bater as metas de crescimento deste ano vai gerar cortes de orçamento.

Marcas que deixam de tentar controlar a mensagem dos creators obtêm melhor performance, não pior.

65% dos consumidores gostariam que as marcas parassem de mencionar IA no marketing, e 63% dizem que teriam menos chance de comprar de uma marca que usa anúncios gerados por IA.