CEVIU News - CEVIU Marketing - 26 de junho de 2026

A durabilidade de uma citação em mecanismos de busca por IA importa mais do que o volume de menções, já que a visibilidade das marcas costuma desaparecer rapidamente se elas não mantiverem a confiança do público. Um estudo da Writesonic revelou que 44% das páginas citadas apareceram apenas uma vez antes de sumirem das respostas, e que a vida útil típica de uma citação de IA é de apenas 11 a 15 dias. Por isso, as marcas devem monitorar quais páginas continuam sendo citadas ao longo do tempo, em vez de focar apenas no volume de aparições únicas. Para prolongar essa visibilidade, produzir pesquisas originais, insights de especialistas, conteúdo detalhado e obter uma cobertura forte de terceiros em plataformas como YouTube, Reddit, G2 e publicações do setor são estratégias fundamentais. Isso ocorre porque as novas citações geradas pelas ferramentas de IA geralmente substituem as referências existentes, em vez de expandir a resposta já estruturada.

O Cannes Lions funciona melhor como um evento para construir relacionamentos do que como um espaço para fechar novos negócios ou encontrar ideias revolucionárias. Discussões no Reddit indicam que o networking é altamente valioso para líderes que lidam diretamente com clientes, mas muitos profissionais afirmam que a viagem só vale a pena se a empresa arcar com os custos. Até mesmo vencedores de prêmios questionam o valor real das honrarias, já que campanhas focadas em conversão e vendas costumam perder para trabalhos voltados apenas ao reconhecimento criativo. Como grande parte das reuniões produtivas, ativações de marca e eventos de networking acontecem fora da programação oficial do festival, profissionais de marketing conseguem extrair grande valor da semana sem precisar desembolsar milhares de dólares por um ingresso oficial.

Os CMOs registraram uma média de 4,3 anos em seus cargos em 2024, o menor tempo de permanência entre todas as posições de liderança da Fortune 500, e menos da metade se sente adequadamente equipada com orçamento para melhorar o impacto do marketing. Embora os colegas de trabalho vejam os anúncios e as postagens sociais, eles frequentemente não conhecem a estratégia por trás dessas ações, e os desafios de mensuração do marketing fazem com que suas contribuições raramente sejam apresentadas em termos que o CFO ou o CEO possam validar. Para corrigir esse cenário, é preciso iniciar o trabalho interdepartamental cedo o suficiente para moldar os projetos em vez de apenas executá-los. Além disso, é fundamental construir um caso interno sobre a contribuição do marketing, da mesma forma que a equipe desenvolve campanhas externas para um produto.

As empresas devem investir mais em conteúdos focados em pessoas e menos em depender exclusivamente de perfis corporativos da marca. Criar sistemas estruturados que facilitem o compartilhamento de conhecimento por parte dos executivos, incentivar os colaboradores a postarem sobre suas rotinas de trabalho e simplificar a publicação de formatos longos ajuda a ampliar o alcance e a construir credibilidade institucional. Além disso, as marcas precisam continuar investindo em SEO, integrando a produção de conteúdo como uma prática central do cotidiano de lideranças e equipes para divulgar suas respectivas expertises de forma natural.

Um fundador compartilhou como melhorou o ranqueamento do seu produto no Product Hunt, saltando da posição 94 para a 20, mesmo tendo feito o lançamento sem possuir uma audiência prévia. Ele argumenta que a visibilidade na plataforma é fortemente influenciada por usuários já estabelecidos e afirma que o sistema de classificação é vulnerável a manipulações. A maior fonte de tração para o projeto veio da interação direta com outros fundadores no X, convidando-os para testar o produto e deixar feedbacks sobre a experiência.

O modelo de remuneração baseado em performance já é a estrutura principal em 53% dos programas de influenciadores B2B, sendo a abordagem mais adequada para fundadores de startups em estágio pré-Série A. Uma estratégia focada em afiliados fornece um link de rastreamento exclusivo ao criador e paga comissões apenas por demonstrações agendadas ou testes ativados, eliminando gastos com audiências que não convertem. Para criadores que exigem um valor fixo de partida, uma taxa básica de US$ 200 a US$ 500 por postagem, combinada com bônus de performance acima de uma meta de conversão, mantém os custos controlados e preserva o incentivo para que o profissional produza conteúdos altamente persuasivos.

Análise das nove equipes de marketing mais relevantes para se acompanhar em 2026 revela cinco estratégias consistentes que funcionam como um verdadeiro manual de posicionamento, indo muito além de táticas específicas para cada categoria. A abordagem mais comum é transformar o próprio produto em marketing em vez de apenas descrevê-lo. A Anthropic, por exemplo, executa isso por meio de anúncios do Google em mensagens de erro para desenvolvedores e em transmissões na Twitch com o Claude jogando Pokémon sem sucesso, enquanto a Decart lança cada produto como um link público, gratuito e jogável no dia do lançamento. Outras estratégias recorrentes incluem a criação de personagens recorrentes em vez de campanhas isoladas, a transformação de comunidades em canais de distribuição orgânica (evitando a dependência de mídia paga) e a escolha de um embate público contra a categoria de um concorrente como jogada de posicionamento de marca.

A Pioneer se tornou a escolha padrão do mercado ao facilitar cada transição tecnológica, em vez de forçar os usuários a mudarem de sistema. A marca manteve seu hardware compatível com todas as grandes mudanças de formato e adicionou novas opções antes de remover as antigas. Esse ecossistema robusto se consolidou porque os clubes utilizam equipamentos da Pioneer, os DJs preparam suas apresentações no Rekordbox e toda performance ocorre sem problemas de compatibilidade. Além disso, a marca transformou a visibilidade do produto em marketing, já que seus equipamentos aparecem em quase todos os vídeos de DJs. Atualmente, a Pioneer detém cerca de 70% do mercado global de hardware para DJs e quase 100% das cabines profissionais em clubes. Esse domínio se deve ao fato de que, para os clientes, a confiabilidade e a familiaridade com o sistema importam muito mais do que apenas um hardware superior de marcas concorrentes.

A Sober(ish) demonstrou como a realização de eventos virtuais liderados por fundadores pode ser uma estratégia eficaz para fortalecer a retenção de clientes.

O TikTok e o Strava estão apoiando 20 criadores-embaixadores com um financiamento direto de 100.000 euros e créditos de anúncios no TikTok. A iniciativa visa transformar a inspiração fitness do ambiente online em clubes e encontros presenciais.

As contratações na área de engenharia têm se mantido firmes apesar do avanço da IA, registrando uma queda de apenas 11% desde 2019, em comparação com um recuo de 25% em todo o setor de tecnologia.