CEVIU News - CEVIU Marketing - 24 de junho de 2026

A IA entrega mais valor no e-commerce quando conecta decisões de marketing, merchandising, estoque e precificação, em vez de automatizar tarefas isoladas. O artigo aponta quatro alavancas que se reforçam mutuamente — crescimento, produtividade, eficiência da cadeia de valor e lucratividade — e descreve um flywheel em que uma personalização melhor melhora os sinais de demanda, e sinais de demanda mais fortes melhoram decisões de estoque e preços. A IA também pode fortalecer a publicidade ao melhorar a descoberta de produtos, recomendações, segmentação de email, criativos de anúncios e conteúdo das páginas de produto. Para varejistas menores, o mesmo ciclo pode começar com a análise, feita por IA, de dúvidas e feedback de clientes, levando esses insights para conteúdo, FAQs e promoções, enquanto se mede taxa de conversão, devoluções, volume de atendimento e receita por visitante.

O Instagram está testando vídeos mais longos, séries episódicas e conteúdo ao vivo em seu app para TV, enquanto avança para a sala de estar. O aplicativo está sendo expandido para TVs Samsung e vai adicionar canais, casting, vídeo horizontal e Stories. A mudança se apoia no novo recurso Series dos Reels e coloca o Instagram em confronto mais direto com plataformas de streaming.

Getty Images assinou um acordo de vários anos com a OpenAI para levar sua biblioteca de imagens licenciadas ao ChatGPT. O conteúdo vai aparecer nas experiências de busca e descoberta para melhorar as respostas visuais com imagens de maior qualidade e com direitos liberados. A parceria busca tornar as saídas de IA mais úteis e confiáveis, ao mesmo tempo em que amplia as formas de distribuição do conteúdo da Getty.

As melhores reuniões não parecem reuniões. Em vez de uma pessoa falar e todo mundo apenas concordar, Liberating Structures propõe formatos simples que mudam a forma como os grupos trabalham. Métodos como 25/10 crowdsourcing, Nine Whys e Min Specs ajudam a trazer melhores ideias à tona, esclarecer o propósito e focar no que realmente importa. O resultado é mais ideias surgindo rapidamente, vozes mais silenciosas sendo ouvidas e decisões mais claras, ao substituir discussões abertas por interações guiadas.

A Lipton está usando creators locais como uma função social recorrente, em vez de comprar campanhas em blocos. Em parceria com a Billion Dollar Boy, a marca criou Social Hubs liderados por creators em sete mercados, incluindo França, Turquia e Arábia Saudita, onde eles produzem conteúdo para os canais próprios da Lipton e para suas próprias contas dentro de um único sistema de gestão. O modelo permite a uma equipe global enxuta ganhar velocidade cultural local sem contratar equipes de social mercado a mercado, já que os creators já operam dentro dos comportamentos da plataforma e do timing cultural que definem cada país.

O LinkedIn está testando os Collaborative Posts, que permitem que duas ou mais contas, incluindo Pages, publiquem em conjunto um único post, com o nome de cada colaborador no topo e o conteúdo chegando às redes de todos ao mesmo tempo. No beta, o formato funciona por convite e aceite: ninguém aparece no post antes de aprovar, o que mantém os dois lados no controle do compromisso. A credibilidade também flui nos dois sentidos, porque o criador leva uma audiência que realmente engaja e a marca oferece um aval profissional que uma tag não entrega.

O TikTok está liberando novas ferramentas de anúncios com IA, lideradas pelo Symphony Agent, que consegue gerar campanhas de vídeo completas a partir de prompts de texto e de conteúdos em alta no app. A ferramenta transforma ideias em vídeos prontos, sugere variações com base nas publicações de melhor desempenho e permite refinar ou reconstruir campanhas a partir desses exemplos. A atualização também adiciona recursos de dublagem, descoberta de creators e briefs de campanha, facilitando a produção e a escala de conteúdo com base no que já está funcionando no TikTok.

A Starbucks está transformando conteúdo gerado por funcionários em um canal de marketing mais estruturado ao dar aos funcionários briefings, divisão de receita de anúncios e um caminho direto para publicidade paga por meio da Creator Network do TikTok. A estratégia parte da ideia de que esse conteúdo autêntico influencia a descoberta de produtos: 61% da Geração Z e 40% de todos os consumidores dizem que aprendem com frequência sobre novos produtos e serviços por meio de conteúdo gerado por funcionários. A Starbucks já tem uma base forte, porque seus funcionários publicam numa taxa três vezes maior do que a de redes de porte semelhante. Ao pagar e apoiar esses criadores, a marca busca escalar conteúdo social com mais credibilidade e ainda dar um incentivo para que eles continuem produzindo.

Em um mercado saturado por IA, a direção criativa passou a importar mais do que o gosto pessoal, porque a execução boa e o bom gosto ficaram mais acessíveis. As marcas ganham attention quando constroem um ponto de vista próprio que os concorrentes não conseguem copiar, em vez de apenas curar o que já existe. Marcas como Liquid Death e Bandit se destacam por criar novas estéticas, produtos e experiências culturais, e não por refinar fórmulas conhecidas. Como as tendências se espalham e se normalizam mais rápido do que nunca, a originalidade ficou mais valiosa. As marcas que vencem dão às equipes criativas uma visão clara e liberdade para produzir algo que pareça diferente do que o mercado já considera bom.

A Polymarket veiculou 118 anúncios pagos com influenciadores sem revelar a divulgação, exibindo vitórias fabricadas, orientou os criadores a não informar a parceria e agora pode enfrentar multas da CFTC.

O formato Agentic Ads estreia com Papa Johns para pedidos de comida e venda de ingressos via Ticketmaster, disponível em dispositivos Echo Show.