Você não precisa de bom gosto, precisa de direção criativa

Em um mundo onde qualquer um pode gerar imagem, texto ou vídeo com um prompt, o bom gosto virou competência básica, não diferencial. Marcas como Liquid Death e Bandit não se destacam por escolher melhor entre opções existentes, elas inventam regras novas. Liquid Death transformou água em um produto de cultura pop, com embalagem de lata, tom de humor ácido e campanhas que parecem trailer de filme de terror. Bandit criou um estilo de esporte que mistura streetwear, performance e narrativas urbanas, algo que não existia antes no mercado de sportswear. O que essas marcas têm em comum? Não estão curando tendências. Estão construindo mundos. E isso só é possível com direção criativa clara, não com um feed bem organizado no Pinterest.

A IA não eliminou a necessidade de criatividade. Ela apenas elevou o piso. Agora, o que separa o bom do memorável é a coragem de ser incomodo, de desafiar o que o mercado já considera bonito. Quando todos conseguem fazer algo bom, o valor vai para quem faz algo que ninguém imaginou que pudesse existir. Isso exige liderança criativa: alguém com visão, autoridade para dizer não ao que é seguro e sim ao que é verdadeiro.

Para marcas, agências e times de marketing, isso muda tudo. Parar de gastar tempo tentando copiar o que está viralizando e começar a investir em direção criativa real. Isso significa dar espaço para experimentação, tolerar falhas iniciais e confiar em equipes que pensam fora do padrão. Não se trata de ter mais conteúdo. É ter conteúdo que faz as pessoas pararem, se perguntarem e quererem fazer parte da história. A próxima grande marca não será a que melhor curou o TikTok. Será a que decidiu criar um novo idioma visual, sonoro ou emocional, e manteve isso consistente por meses, mesmo quando ninguém entendia.