300 líderes mostram como a geração de código por IA fortalece equipes de marketing

Marketing deixou de ser só criativo e dados: virou área de construção. Com a geração de código por IA, chamada de 'vibe coding', equipes que nunca programaram estão montando dashboards, automações e integrações internas do zero. O relatório com Scott Brinker mostra que 70% das empresas já têm uso estruturado dessa tecnologia, ainda que 41% apenas tenham incorporado ao dia a dia nos últimos meses. O foco maior está em resolver gargalos internos, como conectar ferramentas ou limpar bases, e não em lançar produtos para clientes. Só 17% criaram soluções voltadas diretamente ao público.

Isso revela um movimento estratégico: em vez de esperar TI ou comprar mais uma SaaS, os marketers estão se tornando builders. E isso muda o perfil da contratação, a arquitetura da stack e até o poder dentro da empresa. Quem domina essa habilidade passa a escalar conhecimento interno em forma de sistema, algo que poucos concorrentes conseguem copiar rápido.

A vantagem competitiva agora é velocidade de transformar expertise em ferramenta. Enquanto muitos ainda veem IA só para gerar texto ou imagem, os líderes usam IA para codificar soluções sob medida. Isso reduz dependência de fornecedores, barra custos e acelera testes. Mas o pulo do gato não é ter acesso à IA: é saber usá-la bem. Apenas 21% das equipes priorizam treinamento, mas justamente essas relatam maior confiança e resultados superiores. Ignorar esse gap é risco alto em um cenário onde quem constrói define as regras.