Google diz que busca com IA pressiona sua receita de publicidade

Na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, o Google informou que o volume de buscas cresceu 12%, ritmo menor que os 17% do segundo trimestre e os 19% do primeiro. A receita de busca ficou estável no período. Sundar Pichai destacou o impulso do AI Mode e o ganho de descoberta e engajamento com os AI Overviews. Mais adiante, a SVP Anat Ashkenazi reconheceu que o forte crescimento de consultas no AI Mode teve impacto por causa da menor monetização nesse formato.

A resposta do Google é escalar anúncios dentro de AI Overviews e AI Mode, para mais usuários e mais consultas, incluindo mercados internacionais e anúncios multiturno nos EUA. Segundo a fonte, respostas conversacionais reduzem o espaço para anúncios ligados à consulta, que é o motor do negócio. A fonte também cita relatório do The New York Times, de julho, segundo o qual até 10% dos AI Overviews trazem informação incorreta.

O assunto vinha sendo acompanhado de perto. Em 29 de outubro de 2026, o CEVIU noticiou "Ações do Google caem 10% com desaceleração da receita de busca", quando o braço de publicidade ficou abaixo das estimativas dos analistas no terceiro trimestre. Em 2 de novembro de 2026, em "Busca com IA cresce mais rápido do que consegue ser monetizada", a cobertura apontava que Google e OpenAI ampliam os anúncios conversacionais. Agora há a explicação da própria empresa: a menor monetização do AI Mode é citada como causa do impacto, e a expansão dos anúncios é o plano declarado para compensar.

Para quem opera mídia paga e SEO, a leitura é que os anúncios dentro das respostas de IA tendem a virar uma frente relevante de investimento e teste. Quem depende de tráfego de busca deve acompanhar os formatos novos, como os anúncios multiturno, e medir se o AI Mode entrega conversão comparável à da busca tradicional.