Reddit perde mais de 1 milhão de visitas de referência por semana com os AI Overviews do Google

Os números do terceiro trimestre mostram um Reddit com receita forte e audiência travada. A receita total subiu 53%, para US$ 895 milhões, e a de anúncios cresceu 54% sobre o ano anterior. Mas os usuários diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro. Fora dos EUA, subiram de 77,1 milhões para 79,6 milhões.

A explicação central é o tráfego de referência. Em outubro, o Reddit perdeu mais de 1 milhão de referências por semana, em média. A carta aos acionistas diz que, se a tendência continuar, os usuários únicos diários podem cair em dois dígitos baixos no próximo trimestre. O CEO Steven Huffman atribuiu boa parte da queda ao modo como o Google exibe respostas de IA. Segundo ele, o AI Mode não gera tráfego, nem para o Reddit nem para ninguém. Huffman diz que o Google ainda rastreia a plataforma "como nunca" e que o Reddit segue entre os termos mais buscados.

A queda não surgiu agora. Em 3 de agosto de 2026, o CEVIU noticiou, em "Reddit em Queda: CEO Questiona Impacto da IA do Google e Acordo de US$60 Milhões", que as ações caíram mais de 20% apesar de um balanço acima das expectativas, com o tráfego de busca como ponto fraco e os AI Overviews no centro da polêmica. Em 21 e 28 de agosto de 2026, o CEVIU registrou a queda das citações do Reddit no ChatGPT, de 4,5% e 3,8% para 0,5%, após mudança da OpenAI. Em 30 de outubro de 2026, em "Com a busca com IA drenando o tráfego, Reddit caminha para uma experiência principalmente logada", o CEVIU cobriu a migração para o modelo logado. Agora o número ganhou escala (mais de 1 milhão de referências por semana) e a mudança para o modelo logado foi anunciada por Huffman na teleconferência de resultados.

Para quem compra mídia no Reddit, a leitura é de duas pontas. O desempenho de anúncios segue forte: cliques subiram mais de 50% e conversões mais que triplicaram, segundo a COO Jen Wong. Mas o alcance depende cada vez menos de busca e mais de usuários logados. Para quem apostava em aparecer em threads do Reddit como fonte de tráfego orgânico, isso sugere revisar a expectativa de cliques vindos do Google. Já quem opera growth pode ver o Reddit mais como ambiente de decisão e verificação de recomendações de IA do que como canal de entrada por busca.