Com a busca com IA drenando o tráfego, Reddit caminha para uma experiência principalmente logada

Na teleconferência do terceiro trimestre, o Reddit anunciou a transição para uma experiência principalmente logada. A lógica é dupla: proteger os dados contra scraping de IA, para vender licenças a provedores de modelos, e ganhar sinais de usuários para personalizar feeds e segmentar anúncios. Usuários logados informam mais sobre interesses e comportamento, e por isso valem mais para anunciantes.

Os números mostram a tensão. Os usuários ativos diários globais ficaram estáveis em 130,3 milhões, mas nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões, queda de 2% na comparação anual. Os referrals de busca perderam mais de 1 milhão por semana em outubro, e a empresa avisou que, se a tendência seguir, os usuários ativos podem cair para um percentual baixo de dois dígitos no próximo trimestre. Ao mesmo tempo, a receita subiu 53%, para US$ 895 milhões, e a receita média por usuário ativo diário nos EUA cresceu 53%, para US$ 13,82. Os testes começam no quarto trimestre em mercados selecionados fora dos EUA, sem prazo para o lançamento global. O modo anônimo (incognito) está sendo reconstruído, e o Reddit reconhece que a página inicial deslogada continua importante.

A decisão fecha uma sequência. Em 3 de agosto de 2026, o CEVIU noticiou em "Reddit em Queda: CEO Questiona Impacto da IA do Google e Acordo de US$60 Milhões" que o tráfego de busca era a exceção negativa de um balanço que superou as expectativas. Em 21 de agosto de 2026, em "Reviravolta na relação OpenAI-Reddit", as citações da plataforma no ChatGPT caíram de 4,5% para 0,5%. Em 1º e 2 de outubro de 2026, o CEVIU registrou o fim dos feeds RSS em 13 de novembro e do acesso público à API até março de 2027, justificado pelo scraping de IA. O que antes eram restrições pontuais agora vira estratégia declarada: menos porta aberta, mais usuário logado.

Para quem faz marketing no Reddit, a leitura é que o canal tende a render menos alcance orgânico vindo de busca e mais audiência recorrente e segmentável dentro da plataforma. Quem dependia de threads indexadas no Google para gerar leads, como o CEVIU descreveu em 6 de abril de 2026, deve rever essa aposta. Já anunciantes ganham potencial de segmentação, mas com risco de audiência menor.