AI Mode do Google leva 57% dos links de produtos ao Google Shopping, aponta estudo

O estudo da Findrix analisou 55.198 respostas geradas por ChatGPT, Gemini e Google AI Mode, a partir de 18.400 perguntas de compradores em 35 mercados dos EUA, entre 14 e 17 de outubro. Cada pergunta foi testada uma vez por plataforma. O ChatGPT serve aqui como ponto de comparação: ele incluiu cerca de 25 links por resposta, contra cerca de três do AI Mode. Em respostas sobre produtos, apontou para o Walmart em 45,1% dos casos e para a Amazon em 6,1%.

No AI Mode, 57% dos links em respostas de produtos levaram a páginas do Google Shopping, e 46,5% das respostas nos EUA linkaram apenas para páginas do Google. Moda e beleza lideram (trajes de banho com 60,4% e moda feminina do dia a dia com 57%). Nutrição esportiva é exceção, com 7,6%. Em serviços locais o índice cai para 5,1% e em software, para 1,1%. O cofundador da Findrix, Yosif Merman, atribui a diferença à base de produtos do Google, com preços, avaliações e estoque. Limitação importante: o estudo mede links exibidos, não cliques nem compras. Detalhes na fonte primária.

O dado novo reforça um padrão já noticiado. Em 10 de março de 2026, o CEVIU publicou "O Google está 'roubando' seus cliques no Modo IA?", com análise de 1,32 milhão de citações em 68 mil palavras-chave, mostrando o Google mantendo usuários no próprio ecossistema. Agora o recorte é de produtos e mostra o fenômeno de forma mais intensa em moda e beleza. Em 7 de setembro de 2026, a matéria "Desvendando o Google IA: Preços Elevados e Oportunidades no E-commerce" já apontava diferenças de comportamento do Modo IA em compras.

Para quem opera e-commerce de moda e beleza, a leitura é que visibilidade em IA e tráfego deixaram de andar juntos. Vale acompanhar o feed de produtos no Google Merchant Center e medir presença nas respostas, não só sessões de referência. Em serviços e software, o cenário parece mais aberto a links externos.