Como a nova geração navega relacionamentos, conteúdo e tecnologia

Adolescentes de 13 a 18 anos em cinco mercados mostram uma geração definida pelo equilíbrio, não pelos extremos. Estão profundamente conectados online, mas ainda priorizam tempo offline. 66% dos teens mais novos e 64% dos mais velhos usam plataformas sociais para manter contato com amigos. São criadores ativos: 74% dos mais novos e 61% dos mais velhos produzem conteúdo semanalmente. A IA é vista como prática e criativa, com 55% dos teens mais novos esperando impacto majoritariamente positivo, comparado a 37% dos mais velhos. Transitam entre ceticismo e otimismo, esperando que marcas entreguem relevância em tendências e valor real.