Como o marketing de filmes de terror constrói buzz com pouco orçamento

O episódio do Marketing Brew Weekly parte de um problema comum no terror: gerar interesse sem entregar o susto, quase sempre com orçamento curto. Em The Blair Witch Project (1999), o estúdio vendeu o filme como documentário de found footage e lançou o site blairwitch.com, com relatórios policiais fictícios, recortes de jornal, diários e fotos. Também distribuiu panfletos de desaparecidos e listou os estudantes como desaparecidos e presumidos mortos no IMDb. Segundo os apresentadores, muita gente viu o site antes de qualquer trailer, e o filme virou um dos indies mais lucrativos da história por décadas.

Longlegs repetiu a lógica com ferramentas modernas: um anúncio com cifra no Seattle Times levou ao site birthdaymurders.net, em estilo de blog dos anos 1990, com fotos falsas de cenas de crime. Criadores de true crime ajudaram a espalhar o link, a produção escondeu o rosto de Nicolas Cage e um outdoor em Los Angeles tinha um número que tocava o personagem cantando parabéns. Já Backrooms mirou uma audiência online que já existia, Smile pôs sorrisos assustadores em transmissões esportivas (cerca de 170 milhões de impressões rastreáveis) e Obsession transformou US$ 750 mil em US$ 522 milhões de bilheteria mundial com um objeto real, um outdoor com número para mensagens e uma personagem presente no Spotify e no Letterboxd. Os apresentadores admitem que o truque do falso documentário é mais difícil hoje, porque o público desconfia mais. Citam Bugonia, com um site para denunciar supostos alienígenas, como prova de que a fórmula ainda rende engajamento.

A cobertura anterior do CEVIU já tinha tocado em dois dos casos. Em 29 de maio de 2026, o CEVIU noticiou "O mistério é a melhor estratégia de marketing", que usava Backrooms para mostrar como narrativas incompletas viram mundos compartilhados. Em 8 de junho de 2026, em "Por dentro da estratégia de marketing do filme Obsession", a Focus Features aparecia apostando em storytelling imersivo, produtos físicos, outdoors e linhas de texto. A matéria atual junta esses casos a Blair Witch, Longlegs e Smile e acrescenta os números de Obsession (US$ 750 mil de orçamento e US$ 522 milhões de bilheteria) e a presença da personagem no Letterboxd.

Para quem opera marketing com verba curta, a leitura é que participação vale mais que alcance pago. Deixar uma lacuna de curiosidade, criar pontos de contato reais (número de telefone, site, outdoor) e se apoiar em comunidade já existente são táticas replicáveis fora do cinema. O alerta dos próprios apresentadores serve de filtro: o público de hoje reconhece a jogada, então a experiência precisa ser divertida mesmo quando ninguém acredita que é real.