Studio Bright Green cria identidade contida e confiante para a Levrant, antiga Heritage Architecture

O Studio Bright Green, de Londres, assinou a identidade da Levrant, escritório britânico que atua em edifícios históricos em três frentes: arquitetura e levantamento, consultoria de patrimônio e consultoria de paisagem urbana. O escritório cresceu por reputação e indicação, e muitos clientes só o conheciam por uma parte do que fazia. Por isso a pesquisa, que misturou um workshop interativo com toda a equipe, entrevistas e questionários com clientes, levou também à troca de nome. De Stephen Levrant Heritage Architecture para Heritage Architecture, e agora só Levrant, apelido que o mercado já usava.

O sistema visual é contido de propósito. O logotipo é uma versão sob medida de uma fonte existente, com proporções definidas por um sistema geométrico e ajustes finais feitos a olho. A tipografia de apoio é a Söhne, da Klim Type Foundry. A paleta tem duas cores: Stone, o fundo principal, e Venetian Red, usada com parcimônia em detalhes e em áreas maiores como a página Sobre, cartões e tote bags. A fotografia segue uma direção de arte mais observadora, com linhas arquitetônicas, espaço negativo, luz natural e sinais do tempo. No site, as miniaturas do Journal ficam tingidas de Stone até a cor aparecer no hover, e as três áreas de serviço usam numerais grandes e leves contra tipografia menor.

Na prática de design, o ponto central é o uso cotidiano. O estúdio criou templates simples, com tipografia, estilos e estrutura prontos, e treinou a equipe toda. Assim, quem não é designer produz relatórios e apresentações que continuam reconhecíveis. Segundo Stephen, após o rebrand o escritório fechou grandes contratos, incluindo um dos mais relevantes de sua história, e contratou gente nova, sem atribuir isso apenas à identidade.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso mostra que a consistência de uma marca depende menos do logotipo e mais de quem consegue aplicá-la sem ajuda. Template bem montado e equipe treinada fazem a identidade sobreviver ao dia a dia. Para quem conduz rebrandings, vale a leitura de que envolver o time desde o workshop reduziu a resistência à mudança de nome, que era a decisão mais arriscada do projeto.