Studio Kiln cria para a Reset uma identidade visual que se adapta como o próprio app

A Reset é um app de emagrecimento para quem não quer contar caloria. Um escaneamento facial de 30 segundos, combinado com respostas sobre hábitos e dificuldades, encaixa a pessoa em um de cinco tipos Reset. A partir daí, a Ester, guia dentro do app, faz perguntas, aprende com as respostas e monta as refeições em torno desse tipo. Antes do rebrand, segundo o CEO Bryan Cartwright, site e app pareciam datados e convencionais para a categoria, e a empresa havia crescido sobretudo com marketing de performance.

O Studio Kiln criou a Ester como personagem central da identidade, já no ar no site e nos apps de iOS e Android. Ela é montada com blocos em três formas que juntas desenham um R. Os blocos giram, se deslocam e se reorganizam para expressar incerteza, incentivo e pequenas vitórias. A ideia veio da metáfora do cubo mágico: tudo pode virar uma bagunça, mas dá para voltar a uma estrutura mais simples. A personagem é abstrata e sem expressões humanas, para a pessoa reconhecer os próprios sentimentos nela e para escapar do vale da estranheza.

No sistema tipográfico, a Arkive (Type Department) cuida do uso funcional, de onboarding a check-ins diários. A Quadrant (Matter of Sorts), com serifas de personalidade, entra em títulos, incentivos e momentos de celebração. O logotipo, redesenhado sobre a Arkive com construção modular, é contido de propósito, para a Ester ser o ponto de expressão. O tom de voz também é modular, com quatro lados: Protetor, Explicativo, Intencional e Fofoqueiro. A interface precisa manter clareza e base científica mesmo com a personagem mudando conforme humor, atividade e ritmo do usuário.

Não há evolução da própria Reset na cobertura anterior, mas o caso conversa com um movimento que o CEVIU já registrou. Em 26 de outubro de 2026, o CEVIU noticiou "Rebrand do EA Sports FC aposta em identidade flexível e funciona de todos os ângulos", em que a DixonBaxi transformou o logo em uma forma livre que muda conforme o contexto. Em 11 de fevereiro de 2026, em "Como a IA Generativa Está Redefinindo os Sistemas de Identidade de Marca", o tema era a passagem de ativos fixos para sistemas flexíveis, com designers definindo restrições e comportamentos. A Reset segue essa lógica, com um núcleo reconhecível e variação por contexto.

Para quem trabalha com UX/UI, o caso mostra a identidade como parte do comportamento do produto, não só como casca visual. Um personagem que reage ao estado do usuário exige regras claras de movimento, tom e hierarquia. Em app de saúde e alimentação, isso também pede cuidado para que a leveza não atrapalhe a legibilidade nem a confiança. Na leitura do CEVIU, o exercício útil é definir o que fica fixo e o que pode variar antes de desenhar as variações.