Rebrand do EA Sports FC aposta em identidade flexível e funciona de todos os ângulos

A DixonBaxi, estúdio com base em Londres e Los Angeles, redesenhou a identidade do EAFC27. O ponto de partida é o logo triangular adotado em 2023, quando a parceria da EA Sports com a FIFA acabou depois de 30 anos. Aquele triângulo lembra o cursor flutuante que aparece sobre o jogador controlado há décadas. Na nova versão, o símbolo virou uma forma livre, capaz de assumir interpretações visuais diferentes conforme o contexto.

O estúdio deixou de lado as convenções das transmissões esportivas de TV e foi atrás de uma estética mais próxima do TikTok e da Twitch. Segundo Karun Agimal, diretor criativo da DixonBaxi, a ideia era um sistema que vai da campanha à cultura: não uma identidade fixa, mas um sistema pensado para se mover e refletir diferentes estilos de jogo, idades e origens. A avaliação de que o resultado funciona vem de Heinrich Paravicini, especialista em branding e colunista do Creative Bloq.

A cobertura do CEVIU mostra que a lógica de identidade flexível não é isolada. Em 30 de abril de 2026, o CEVIU noticiou "Como a abordagem 'tipografia em destaque' da LA28 acertou no branding Olímpico", sobre uma marca que troca o logo único por um sistema flexível. Em 14 de outubro de 2026, em "Pentagram Inova com Identidade Visual Bilíngue e Dinâmica para a Design Doha Biennial 2026", o logo estático deu lugar a um sistema dinâmico. O EAFC27 segue o mesmo caminho no esporte e nos games. Não se trata de evolução da mesma marca, e sim de uma tendência que se repete.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso mostra que a marca deixa de ser um arquivo fechado e vira um conjunto de regras que o público pode reinterpretar. Isso exige guias que definam limites claros, senão a flexibilidade vira inconsistência. Para o usuário final, a promessa é uma marca em que ele se reconhece. Essa é uma leitura editorial, não uma medição de resultado.