CEVIU News - CEVIU Marketing - 1 de julho de 2026

Amazon e Walmart já controlam 85% do mercado de retail media nos EUA. A aquisição da Vibe pelo Walmart por US$ 1,4 bilhão reforça essa liderança: com a plataforma, o varejista integra dados de compra a uma DSP e fecha parcerias com serviços de streaming, transformando seus 200 mil revendedores em anunciantes de CTV. Para as mais de 200 redes menores que disputam os 15% restantes, a margem de manobra é mínima: sem escala, só sobram duas saídas, formar cooperativas de dados ou ser adquiridas por players maiores.

O declínio de certas categorias de consumo não é um problema da Geração Z, mas sim de marketing. Marcas tradicionais costumam apostar em extensões repetitivas de linha em vez de trazer novas ideias. As bilheterias de cinema nos EUA, por exemplo, despencaram de 1,3 bilhão de dólares em 2019 para 777 milhões de dólares em 2023. Em contrapartida, filmes originais de baixo orçamento estão conquistando espaço, como Backrooms, que arrecadou 300 milhões de dólares e atraiu um público composto por 43% de jovens entre 18 e 24 anos. O mesmo padrão se repete nos bens de consumo de massa, segmento no qual o volume da Pepsi na América do Norte caiu 2%, enquanto novas marcas de refrigerante registraram forte crescimento. Os consumidores mais jovens não estão consumindo menos, eles apenas querem produtos diferentes.

O conteúdo para redes sociais deixou de ser só sobre engajamento, agora precisa ser otimizado para descoberta. Este guia prático ensina como aplicar SEO nesses canais: desde pesquisa de palavras-chave e análise da intenção de busca até otimização de perfis, uso estratégico de dados nativos de busca, alinhamento de formatos e exploração de sinais de engajamento como fatores de ranqueamento. Inclui planilha gratuita para planejamento de conteúdo com foco em SEO social.

O TikTok está lançando o Mini Dramas, um formato de séries episódicas que as marcas podem publicar e monetizar por meio de anúncios, desbloqueios pagos e engajamento dentro do aplicativo. A novidade integra-se às campanhas de performance com o Growth Max, apresentando um alcance incremental 52% maior e escala de até 10 vezes quando combinada com atividades fora da plataforma. O movimento posiciona o conteúdo episódico tanto como inventário de descoberta quanto de performance no TikTok.

A IA equalizou a execução de estratégias de marketing, canais, volume e boas práticas já não são mais diferenciais. O que realmente conta hoje é a qualidade artesanal: bom gosto, ponto de vista forte e foco profundo em um único canal, em vez de dispersão. Iniciativas como construção de marca, thought leadership e mídias próprias geram impacto cumulativo, embora sejam lentas, difíceis de mensurar e pouco visíveis em dashboards. É justamente esse trabalho menos quantificável que move decisões reais de compra.

O branding focado excessivamente em otimização está saturando o mercado. As pessoas começam a rejeitar a pressão constante por autoaperfeiçoamento e alta performance, abrindo espaço para marcas que parecem menos exigentes. Essa busca por leveza não é apenas uma escolha estética, mas uma mudança de comportamento em direção a menos pressão e maior amplitude emocional. A maioria das marcas ainda compete no campo da autoridade e da otimização constante de resultados. A grande oportunidade atual está em se posicionar e agir como um companheiro para o consumidor, e não como um treinador.

Publicar dados proprietários primários aumenta significativamente as chances de citação por modelos de IA, mas a estrutura da página é decisiva. Páginas com 15+ pontos de dados exclusivos tiveram pontuação média de ganho de informação de 62,1, contra 40,2 em páginas com um ou nenhum dado. Para otimizar, posicione estatísticas-chave, metodologia e descobertas nos primeiros 30% do conteúdo: 44,2% das citações do ChatGPT vêm dessa região. Prefira páginas abrangentes, com dados facilmente extraíveis, em vez de narrativas densas que escondem informações.

A maior parte da receita recuperada de carrinhos abandonados acontece na primeira hora, com as taxas de conversão caindo drasticamente após 24 horas. Enviar a mensagem cedo demais pode parecer intrusivo ou coincidir com uma compra que acabou de ser concluída, enquanto esperar muito tempo faz com que o cliente perca o interesse inicial. Uma sequência de três e-mails apresenta o melhor desempenho: um lembrete em uma hora, uma mensagem com prova social em 24 horas e um e-mail de urgência ou com incentivo entre 48 e 72 horas. Após esse período de 72 horas, a maioria dos compradores já perdeu totalmente o interesse.

Com o tráfego do AI Overview cada vez mais opaco, a dica é deixar de caçar cliques e focar no que os compradores realmente perguntam à IA. Uma publicação recente propõe um prompt estruturado para gerar perguntas reais de clientes, cruzar os resultados e identificar temas recorrentes por sobreposição. Essas perguntas revelam prioridades reais do público, e fornecem insights de alto sinal para ofertas, campanhas e posicionamento estratégico.

Os agentes de IA estão se tornando uma persona de compra para a qual a maioria das páginas de preços não foi projetada. Quando um agente precisa encontrar a ferramenta mais barata de uma categoria, ele lê as páginas de preços para definir a vencedora. No entanto, os sites tradicionais entregam códigos renderizados com preços ocultos em vez de dados estruturados fáceis de processar. A solução tem sido a criação de um arquivo plain text em seu-site.com/pricing.md, contendo tabelas simples com planos, limites e cobranças, sem necessidade de login ou renderização. Várias empresas já hospedam esses arquivos de forma oculta, apostando que os agentes buscarão o arquivo /pricing.md automaticamente em qualquer domínio que avaliarem.

A visibilidade das marcas no ChatGPT depende tanto da configuração técnica quanto da qualidade do conteúdo. O modelo prioriza páginas fáceis de rastrear, o que significa que as empresas devem publicar informações cruciais, como preços e especificações, em HTML limpo, evitando JavaScript, imagens ou PDFs. Além disso, a ferramenta costuma citar fontes de terceiros, como Reddit e sites de avaliações, em vez dos canais próprios da marca, mesmo quando utiliza o conteúdo dela. Para aumentar a presença nessas buscas, as marcas precisam focar na construção de uma cobertura externa confiável e concentrar esforços em poucas páginas de alta autoridade, já que o buscador do ChatGPT desduplica os resultados por domínio de origem.

O Google anunciou o Nano Banana 2 Lite, seu modelo de geração de imagens mais rápido e econômico até hoje, ideal para alta escala, e o Gemini Omni Flash, capaz de gerar vídeos de alta qualidade e realizar edição conversacional com entradas de texto, imagem ou vídeo. Os dois modelos permitem transições ágeis entre ideia → imagem → vídeo em um único fluxo. Já estão disponíveis no Google AI Studio, APIs e produtos para consumidores, com preços acessíveis, mas ainda apresentam limitações iniciais em consistência visual e duração máxima dos vídeos.

A maior parte das melhores práticas de marketing é herdada, não comprovada. Este artigo serve como um lembrete para questionar padrões automáticos, como a busca por crescimento constante e a criação de conteúdo puramente formuláico. Os profissionais de marketing que desafiam essas normas conseguem desenvolver um trabalho muito mais autêntico e focar no que realmente gera conexão, em vez de apenas seguir aparências. O resultado é a redução de entregas genéricas e a construção de um marketing mais diferenciado e eficaz.

Confiar em um único modelo de atribuição, como o de primeiro clique, distorce a leitura de desempenho: uma marca viu conversões reportadas caírem de 80% para 20% após investir em vídeo, mas testes de incrementalidade comprovaram aumento real de receita, pois o modelo ignorava view-through. O erro está em tratar um sistema isolado como 'fonte da verdade'. A solução é cruzar dados de estudos de incrementalidade, modelos de marketing mix (MMM) e relatórios nativos das plataformas, nunca depender de apenas um.

O temor de que conteúdos pareçam gerados por IA levou equipes de marketing a remover sinais de pontuação comuns, como travessões e vírgulas, numa espécie de autovigilância reputacional. Embora a IA realmente use certas estruturas e pontuações de forma recorrente, banir marcas tipográficas não resolve o cerne da questão: falta de voz autêntica e consistente. A saída está em desenvolver um estilo editorial próprio, reconhecível e humanamente distinto, não em esvaziar o texto de recursos linguísticos legítimos.

Muitas marcas erram no marketing de criadores ao tratar um único vídeo como um teste, quando na verdade são necessários de 25 mil a 50 mil dólares de investimento ao longo de um a três meses, envolvendo múltiplos criadores, para obter qualquer aprendizado real. O modelo da OLIPOP demonstra que o sucesso vem de produtos simples, alinhamento real com o criador e exposição repetida que constrói associação de marca ao longo do tempo, em vez de ações isoladas e roteirizadas. Até mesmo o YouTube, que hoje recebe um investimento maior do que o Instagram por parte da marca, traz resultados consistentes porque entrega attention sustentada e métricas mensuráveis, como conversões, e não apenas visualizações.

Estudo com 12 mil respostas do Google AI Mode, AI Overviews, Gemini e GPT-5.4-mini mostra que só 23,1% das menções a marcas incluem citação direta ao domínio, revelando uma lacuna crítica entre visibilidade e rastreabilidade. Perguntas específicas sobre marcas têm taxa de citação de 39%, mas consultas abertas caem para 7,2%. A ausência de citações aponta para falhas em SEO e GEO; já a falta de menções sinaliza fraqueza em PR e escassez de presença nos dados de treinamento da IA.

Adicionar uma mensagem de segurança diretamente no botão de chamada para ação principal pode aumentar as conversões, mesmo quando esse mesmo texto já é exibido em áreas próximas da página.

Analisar o valor médio de pedido (AOV) em conjunto com a taxa de conversão, e não isoladamente, permite identificar padrões reais de performance: por exemplo, alta conversão com AOV baixo pode sinalizar atratividade de ofertas promocionais, mas também perda de margem. Essa abordagem cruzada traz diagnósticos mais precisos para ajustes estratégicos em tempo real, especialmente em cenários de otimização de funil e alocação de orçamento.

O WhatsApp está adicionando nomes de usuário com reservas antecipadas, permitindo que as pessoas garantam seus handles antes do lançamento oficial para conversar sem precisar compartilhar o número de telefone e manter maior controle sobre a privacidade.

Um framework estruturado em três pilares: viralização nas redes sociais, descoberta por meio de SEO e AEO, e construção de relacionamento através de newsletters e conteúdos aprofundados.

Um prompt estruturado ensina como orientar ferramentas de IA na geração de nomes impactantes para newsletters, com foco preciso no posicionamento estratégico, tom de voz e perfil real do público-alvo. A abordagem vai além de sugestões genéricas: exige inputs claros sobre propósito, diferencial e persona, garantindo que o nome transmita credibilidade, memorabilidade e alinhamento com a identidade da marca desde o primeiro contato.

O CEVIU Marketing aponta práticas obsoletas no e-mail marketing: abandonar métricas enganosas como taxa de abertura (afetada por bloqueio de imagens), dispensar o double opt-in em cenários onde reduz conversão sem ganho real de qualidade, e deixar de brigar diretamente pela atenção na caixa de entrada, priorizando, em vez disso, relevância, segmentação por comportamento e entregabilidade baseada em engagement real.