CEVIU News - CEVIU Marketing - 1 de julho de 2026

O declínio de certas categorias de consumo não é um problema da Geração Z, mas sim de marketing. Marcas tradicionais costumam apostar em extensões repetitivas de linha em vez de trazer novas ideias. As bilheterias de cinema nos EUA, por exemplo, despencaram de 1,3 bilhão de dólares em 2019 para 777 milhões de dólares em 2023. Em contrapartida, filmes originais de baixo orçamento estão conquistando espaço, como Backrooms, que arrecadou 300 milhões de dólares e atraiu um público composto por 43% de jovens entre 18 e 24 anos. O mesmo padrão se repete nos bens de consumo de massa, segmento no qual o volume da Pepsi na América do Norte caiu 2%, enquanto novas marcas de refrigerante registraram forte crescimento. Os consumidores mais jovens não estão consumindo menos, eles apenas querem produtos diferentes.

O TikTok está lançando o Mini Dramas, um formato de séries episódicas que as marcas podem publicar e monetizar por meio de anúncios, desbloqueios pagos e engajamento dentro do aplicativo. A novidade integra-se às campanhas de performance com o Growth Max, apresentando um alcance incremental 52% maior e escala de até 10 vezes quando combinada com atividades fora da plataforma. O movimento posiciona o conteúdo episódico tanto como inventário de descoberta quanto de performance no TikTok.

O branding focado excessivamente em otimização está saturando o mercado. As pessoas começam a rejeitar a pressão constante por autoaperfeiçoamento e alta performance, abrindo espaço para marcas que parecem menos exigentes. Essa busca por leveza não é apenas uma escolha estética, mas uma mudança de comportamento em direção a menos pressão e maior amplitude emocional. A maioria das marcas ainda compete no campo da autoridade e da otimização constante de resultados. A grande oportunidade atual está em se posicionar e agir como um companheiro para o consumidor, e não como um treinador.

A maior parte da receita recuperada de carrinhos abandonados acontece na primeira hora, com as taxas de conversão caindo drasticamente após 24 horas. Enviar a mensagem cedo demais pode parecer intrusivo ou coincidir com uma compra que acabou de ser concluída, enquanto esperar muito tempo faz com que o cliente perca o interesse inicial. Uma sequência de três e-mails apresenta o melhor desempenho: um lembrete em uma hora, uma mensagem com prova social em 24 horas e um e-mail de urgência ou com incentivo entre 48 e 72 horas. Após esse período de 72 horas, a maioria dos compradores já perdeu totalmente o interesse.

Os agentes de IA estão se tornando uma persona de compra para a qual a maioria das páginas de preços não foi projetada. Quando um agente precisa encontrar a ferramenta mais barata de uma categoria, ele lê as páginas de preços para definir a vencedora. No entanto, os sites tradicionais entregam códigos renderizados com preços ocultos em vez de dados estruturados fáceis de processar. A solução tem sido a criação de um arquivo plain text em seu-site.com/pricing.md, contendo tabelas simples com planos, limites e cobranças, sem necessidade de login ou renderização. Várias empresas já hospedam esses arquivos de forma oculta, apostando que os agentes buscarão o arquivo /pricing.md automaticamente em qualquer domínio que avaliarem.

A visibilidade das marcas no ChatGPT depende tanto da configuração técnica quanto da qualidade do conteúdo. O modelo prioriza páginas fáceis de rastrear, o que significa que as empresas devem publicar informações cruciais, como preços e especificações, em HTML limpo, evitando JavaScript, imagens ou PDFs. Além disso, a ferramenta costuma citar fontes de terceiros, como Reddit e sites de avaliações, em vez dos canais próprios da marca, mesmo quando utiliza o conteúdo dela. Para aumentar a presença nessas buscas, as marcas precisam focar na construção de uma cobertura externa confiável e concentrar esforços em poucas páginas de alta autoridade, já que o buscador do ChatGPT desduplica os resultados por domínio de origem.

A maior parte das melhores práticas de marketing é herdada, não comprovada. Este artigo serve como um lembrete para questionar padrões automáticos, como a busca por crescimento constante e a criação de conteúdo puramente formuláico. Os profissionais de marketing que desafiam essas normas conseguem desenvolver um trabalho muito mais autêntico e focar no que realmente gera conexão, em vez de apenas seguir aparências. O resultado é a redução de entregas genéricas e a construção de um marketing mais diferenciado e eficaz.

Muitas marcas erram no marketing de criadores ao tratar um único vídeo como um teste, quando na verdade são necessários de 25 mil a 50 mil dólares de investimento ao longo de um a três meses, envolvendo múltiplos criadores, para obter qualquer aprendizado real. O modelo da OLIPOP demonstra que o sucesso vem de produtos simples, alinhamento real com o criador e exposição repetida que constrói associação de marca ao longo do tempo, em vez de ações isoladas e roteirizadas. Até mesmo o YouTube, que hoje recebe um investimento maior do que o Instagram por parte da marca, traz resultados consistentes porque entrega attention sustentada e métricas mensuráveis, como conversões, e não apenas visualizações.

Adicionar uma mensagem de segurança diretamente no botão de chamada para ação principal pode aumentar as conversões, mesmo quando esse mesmo texto já é exibido em áreas próximas da página.

O WhatsApp está adicionando nomes de usuário com reservas antecipadas, permitindo que as pessoas garantam seus handles antes do lançamento oficial para conversar sem precisar compartilhar o número de telefone e manter maior controle sobre a privacidade.

Um framework estruturado em três pilares: viralização nas redes sociais, descoberta por meio de SEO e AEO, e construção de relacionamento através de newsletters e conteúdos aprofundados.