Reddit testa experiência só para usuários logados, e Discord abre comunidades públicas ao Google

Os números do terceiro trimestre de 2026 mostram o contraste. O Reddit reportou US$ 895 milhões de receita (alta de 53%), com US$ 847 milhões vindos de publicidade. A receita por usuário subiu 36%. Já o crescimento nos EUA travou: os usuários diários logados passaram de 23,1 milhões para 23,4 milhões, só 1%.

O motivo, segundo o CEO Steve Huffman, é a busca com IA. O Reddit perdeu em média 1 milhão de referências de busca por semana em outubro, e a maior parte vinha de visitantes deslogados. Mais de 80% da receita já vem de usuários logados e do app, e o engajamento logado é cerca de cinco vezes maior. Fechar o acesso deslogado também dificulta o scraping não autorizado e empurra quem quer o conteúdo para acordos de licenciamento, hoje dentro de "outras receitas" (US$ 48 milhões no trimestre). Os testes começam neste trimestre em mercados selecionados fora dos EUA, sem data para lançamento global. A página inicial continua aberta, e o conteúdo linkado deve carregar de alguma forma antes do pedido de login.

O Discord faz o movimento oposto. A partir de 16 de novembro, cada Discoverable Server (comunidades públicas com mais de 1.000 membros que aderiram ao Server Discovery, mais de 63 mil segundo o Discord) ganha uma página web pública, possivelmente com resumos por IA. Em meados de dezembro, mensagens selecionadas de canais públicos podem aparecer nessas páginas e no Google. Admins escolhem os canais, membros podem sair, e nomes de usuário e avatares ficam ocultos.

Em 30 de outubro de 2026, o CEVIU noticiou "Reddit caminha para exigir login de todos os usuários, diz CEO" e, no mesmo dia, "Com a busca com IA drenando o tráfego, Reddit caminha para uma experiência principalmente logada". Ali o tema era o anúncio e a pressão da busca com IA. Agora há os números do trimestre, a queda de 1 milhão de referências por semana e o contraponto do Discord. Antes, em 23 de julho de 2026, o CEVIU registrou "Reddit Restringe Acesso ao Design Antigo, Gerando Debate sobre Motivações", com login exigido sob a justificativa de scraping abusivo. Em 21 de agosto de 2026, "Reviravolta na relação OpenAI-Reddit" apontou as citações do Reddit no ChatGPT caindo de 4,5% para 0,5%. E em 5 de novembro de 2026, o CEVIU noticiou que o Reddit testa anúncios nas páginas de busca.

Para quem faz marketing em comunidades, a leitura é que o valor do Reddit se desloca do tráfego de passagem para o usuário logado. Participação real nos subreddits tende a pesar mais do que depender de threads antigas ranqueadas no Google. Para quem opera ou patrocina servidores no Discord, vale decidir já quais canais entram na busca antes de 16 de novembro. O papel do Reddit nas respostas de IA pode depender de quem licencia, o que a fonte trata como não confirmado.