Pinterest abre inventário de vídeo e display a compradores programáticos em mercados selecionados

O Pinterest anunciou a disponibilidade geral do Programmatic Deals em mercados globais selecionados, hoje na América do Norte, na América do Sul e na Ásia-Pacífico. O formato permite comprar parte do inventário de display e vídeo da plataforma dentro dos fluxos de planejamento, compra e mensuração que anunciantes enterprise já usam, via parceiros de SSP e DSP. A Magnite é a principal parceira do lado da oferta. Na América Latina e na Ásia-Pacífico, o Pinterest também trabalha com o Google Ad Manager.

Do lado da demanda, o inventário pode ser comprado por Amazon Ads DVA+, Google Display and Video 360, Yahoo DSP e DeepIntent. Como exemplo, a empresa cita uma campanha de junho de 2026 da Moroccanoil, feita via Magnite e Amazon Ads. Ela somou o Pinterest a um plano de vídeo premium e display e registrou 15% de alcance incremental com 1% de sobreposição de audiência, 63% mais compradores novos para a marca entre usuários cujo caminho de compra passou pelo Pinterest e CTR 20% acima da média de vídeo e display da marca. Os números vêm da própria empresa. A plataforma diz ter 640 milhões de usuários ativos mensais, mais de 80 bilhões de buscas por mês (mais da metade comerciais) e mais de 96% das buscas de texto sem marca. Para acessar, o anunciante deve falar com o representante de vendas do Pinterest.

A novidade fecha uma sequência de movimentos do Pinterest para sair da própria plataforma. Em 28 de abril de 2026, o CEVIU noticiou "Pinterest Faz Sua Estreia na Connected TV", com dados de audiência usados para segmentar anúncios em CTV e retargeting fora da rede pela primeira vez. Em 15 de junho de 2026, em "Pinterest integra Amazon Storefronts para valorizar criadores reais e impulsionar compras", veio a parceria com a Amazon. Agora a Amazon Ads aparece também como DSP para comprar o inventário do Pinterest. Em 18 de setembro de 2026, o CEVIU cobriu os Visual Search Ads, ligados ao fundo de funil. O Programmatic Deals muda o canal de compra: o inventário passa a entrar em ferramentas de mídia de terceiros.

Para quem opera mídia programática, a leitura é prática: o Pinterest deixa de exigir uma compra separada e pode entrar no mesmo DSP, com a mesma mensuração. Isso tende a facilitar testes de incrementalidade e a cobrir público que a mídia de busca e social já usada não alcança. Os resultados da Moroccanoil são um caso único divulgado pela plataforma, então vale validar com o seu próprio teste antes de mover verba.