Discord amplia arsenal para anunciantes com Ads Manager e novos formatos

O Discord entra de vez na corrida publicitária, não apenas com um Ads Manager de autoatendimento, mas também com um formato premium de vídeo, o Video Quests Reserve. Esse movimento segue uma tendência forte no mercado, onde plataformas como o ChatGPT, conforme noticiamos em maio de 2026 e em agosto de 2026, têm investido em ferramentas self-service e automação para democratizar o acesso à publicidade. Com o Ads Manager, até estúdios menores conseguem planejar e monitorar campanhas de forma eficiente, um passo crucial para ampliar a base de anunciantes.

Além disso, o Video Quests Reserve foca em anúncios em vídeo, um formato de alto impacto que o Google Ads também vem explorando, como mostramos em setembro de 2026, com suas campanhas de sequência de vídeo no YouTube para reconhecimento de marca. A aposta do Discord nesses formatos premium e no acesso facilitado via autoatendimento mostra que a plataforma está mirando uma fatia maior do bolo do marketing digital, oferecendo novas avenidas para marcas alcançarem sua base de usuários engajados, que é bem nichada.

Antes, a publicidade no Discord era limitada aos "Quests" lançados em 2024, que eram mais básicos e exigiam um relacionamento direto de vendas. Agora, a plataforma evolui com o Discord Ads Manager, que é um painel de controle completo para autoatendimento, e o Video Quests Reserve, um formato premium de anúncio em vídeo com reserva. Essa mudança tira o Discord de um modelo de vendas diretas e limitado para uma estrutura de publicidade mais robusta e escalável, acessível a um leque muito maior de anunciantes, independentemente do orçamento.

Para o Discord, essa expansão é estratégica. Com o pedido confidencial de IPO em janeiro de 2026, monetizar a plataforma de novas formas, além de assinaturas e vendas de jogos, é vital. Para os profissionais de marketing, significa acesso a uma audiência engajada, principalmente no nicho gamer e de comunidades, com ferramentas que facilitam a criação e gestão de campanhas. Contudo, a preocupação dos usuários com a "enshittification" (termo que o próprio CTO, Stanislav Vishnevskiy, abordou) do Discord, ou seja, a degradação da experiência pela publicidade excessiva, permanece um desafio a ser gerenciado.