Brasil e Filipinas lideram em seguidores de influenciadores; EUA ficam com 21%

O dado de influencer-following mede a parcela de usuários de redes sociais com 16 anos ou mais que seguem influenciadores. O levantamento do Visual Capitalist usa números do segundo trimestre de 2025 da GWI, publicados no Digital 2026 Global Overview Report, e cobre 53 países e territórios. Não é um projeto de software nem tem repositório: é uma métrica de pesquisa, e o autor do artigo (Visual Capitalist) apenas a visualiza.

Gana lidera com 46,8%, seguida por Filipinas (42,9%) e Brasil (40,4%), os únicos mercados acima de 40%. A África Sul fica em quarto (35,2%) e a Tailândia em quinto (32,9%). Os EUA aparecem em 31º, com 21,4%, logo à frente do Canadá (21,3%). Na ponta baixa estão Rússia (7,5%) e Türkiye (11,4%). A média mundial de referência é 22,6%.

Por região, a África tem a maior média (33,4%), a América do Sul vem em segundo (30,2%) e a Europa fecha a lista (20,0%). Só Noruega, Portugal e Irlanda superam a média global no continente europeu. A fonte avisa que as médias regionais não são ponderadas por população e que a cobertura varia, de 23 mercados na Europa a apenas dois na Oceania. Também ressalta que a métrica não mede tamanho de audiência, engajamento nem comportamento de compra. Detalhes no artigo original.

A cobertura anterior do CEVIU trata de influência por outros ângulos, e o novo dado a complementa com a dimensão geográfica. Em 22 de outubro de 2026, o CEVIU noticiou em "Creators já rivalizam com a busca na descoberta de produtos pela Geração Z, aponta pesquisa" que 33% da Geração Z já descobre produtos por posts de creators. Em 24 de agosto de 2026, em "No mercado de criadores de conteúdo, 'fit' supera número de seguidores para marcas", o foco era o alinhamento entre marca e criador. Aqui, o recorte é quantos usuários seguem influenciadores em cada país.

Para quem planeja mídia com criadores, a leitura é que o Brasil está entre os mercados onde seguir influenciadores é mais comum, o que sustenta investir no canal por aqui. Nos EUA, a taxa é bem menor, então vale não tomar o mercado americano como régua para o resto do mundo. Como o dado não mede engajamento nem compra, ele indica potencial de alcance, não retorno de campanha.