Instacart testa novo feed de vídeo vertical comprável para anunciantes

A Instacart não está só copiando o TikTok: ela está adaptando o formato vertical para o funil de compra mais curto do varejo, onde a intenção já é transacional. O 'Immersive Feed' não é um feed genérico de entretenimento, mas um layer de inspiração com botões de compra embutidos em cada frame. Diferente de vídeos no YouTube ou Instagram, aqui o clique em 'adicionar' não redireciona nem abre nova tela: os ingredientes entram direto no carrinho da loja parceira (Kroger, Safeway etc.) que o usuário já tem selecionada.

O modelo prioriza receitas prontas para execução imediata, nada de clipes genéricos de 'cozinhando em casa'. Os primeiros anunciantes (Hellmann’s, Rachael Ray® Nutrish™, Siete Foods) escolheram pratos com poucos ingredientes, alta taxa de conversão histórica e compatibilidade com estoque local. Isso permite que a Instacart use dados de disponibilidade em tempo real para filtrar quais vídeos aparecem para cada usuário, se o molho de tomate da marca X está fora de estoque na sua região, o vídeo dela some do feed automaticamente.

Para marcas de CPG, isso reduz o salto entre inspiração e compra de 5 cliques para 1 toque, e elimina o risco de abandono no caminho. Para o varejo, é uma forma de aumentar o ticket médio sem descontos: o usuário que busca 'receita de guacamole' acaba adicionando cebola, limão, abacate, sal e até as tortillas da Siete, tudo em sequência contínua. E para o marketing digital, é um dos primeiros casos reais de 'shoppable video' operando dentro de um app de entrega com infraestrutura de logística própria, não um marketplace passivo, mas um ambiente com controle total sobre estoque, preços e frete.