Instagram testa vídeos de até 90 minutos para competir com o YouTube

O Instagram anunciou em 26 de outubro de 2026 (segunda-feira) um teste chamado Features, que permite aos criadores subir vídeos de até 90 minutos. Junto vem o Clips as Reels, que transforma trechos do conteúdo longo em Reels com link para o vídeo completo. O espectador também pode salvar o vídeo longo para abrir no app do Instagram na TV. Os testes já rodavam no Brasil e agora chegam aos EUA, em escala pequena.

O ponto central é dinheiro. Segundo Adam Mosseri, hoje o criador no Instagram é pago principalmente por marcas, e só alguns por fãs. O programa baseado em desempenho é pequeno e, nas palavras dele, a empresa gasta mais do que recebe de volta. No YouTube, quem está no Programa de Parcerias fica com 55% da receita de anúncios dos seus vídeos. Um porta-voz da Meta disse que ainda é cedo para falar em modelo de monetização de longo prazo, mas que a empresa estuda ganhos via marcas, fãs e incentivos por desempenho. Anúncios dentro dos vídeos longos são hipótese levantada pelo texto, não anúncio.

A virada vem sendo desenhada há meses. Em 13 de maio de 2026, o CEVIU noticiou "Instagram Pensa Além dos Reels e Mira Conteúdo Longo para TV", com a plataforma explorando conteúdo longo mantendo o curto como foco. Em 23 de junho de 2026, em "Instagram aposta em formatos longos, séries e TV ao vivo no app para TV", o tema eram séries episódicas e lives. A atualização de 24 de junho de 2026, em "Instagram quer disputar o streaming com formatos longos, séries e lives no app para TV", registrou o app de TV chegando às Smart TVs da Samsung nos EUA, além de Amazon Fire TV e Google TV.

O que era exploração e preparação da TV agora tem formato definido: vídeo de até 90 minutos, em teste. Em 27 de outubro de 2026, o CEVIU já tinha publicado "Instagram passa dos vídeos curtos para vídeos de 90 minutos e mira o YouTube". O hub para Reels episódicos, citado na notícia atual, conversa com a ideia de séries do período anterior.

Para quem produz conteúdo de marca, a leitura é de que o Instagram quer virar também destino de vídeo longo, não só vitrine de cortes. Quem já mantém canal no YouTube pode testar o fluxo em que o Reels leva ao vídeo completo, mas sem apostar receita direta ainda: a monetização está indefinida. Vale acompanhar os resultados do teste em retenção e cliques do Reels para o longo, antes de mudar a estratégia de distribuição.