Menções no Reddit lideram correlação com visibilidade da marca em IA, aponta estudo da Ahrefs

O estudo da Ahrefs cruzou 10.000 marcas dos Estados Unidos e 260 milhões de prompts (sem citar o nome da marca) em AI Overviews, AI Mode e ChatGPT, comparando a frequência de citação em respostas de IA com sete tipos de menção fora do site da marca. A medida foi a correlação de Spearman, que compara a ordem de dois rankings. Os valores foram de 0,59 a 0,75. Reddit, nas threads que ranqueiam no Google, ficou no topo (0,75), seguido de menções em páginas web (0,70), tráfego total dessas páginas (0,70) e notícias (0,67).

Dois achados contrariam o senso comum de PR. Imprensa não pesa mais que menções gerais, e uma menção em página de alto tráfego não rende mais visibilidade que uma em página pequena. O ChatGPT é o menos ligado a menções externas em 6 dos 7 fatores. Há rendimento decrescente: 10 vezes mais menções em páginas se associam a 3,7 vezes mais menções em IA (3,5 vezes nos AI Overviews, 2,2 no ChatGPT). Para Reddit, o multiplicador é de 5,5 vezes. A mediana das marcas tem 8 threads no Reddit, e 29% não têm nenhuma. A Ahrefs lembra que são correlações, não causa. O tamanho da marca explica parte do padrão, mas não tudo: dentro de faixas de volume de busca, mais menções ainda acompanhavam mais citações em IA.

O tema conversa com a cobertura anterior do CEVIU. Em 4 de junho de 2026, a matéria "3 formas de aparecer nas buscas feitas por IA" já recomendava marcar presença em Reddit, G2 e fóruns. Agora há um número para isso: o Reddit lidera a correlação, com 0,75. Em 31 de julho de 2026, "IA 'prioriza' marcas conhecidas em buscas online, aponta estudo" mostrava o viés a favor de marcas já reconhecidas. O novo estudo testa essa hipótese de frente e conclui que o tamanho da marca explica só parte da relação.

Para quem opera marketing e growth, a leitura é prática: vale testar Reddit e uma distribuição ampla de menções cotidianas antes de gastar tudo em veículos grandes. Como o ganho cresce devagar, o acompanhamento precisa ser de meses, não de semanas. E, por ser correlação, trate como hipótese de teste, não como garantia.