IA revoluciona a publicidade, mas a TV tradicional fica para trás

A publicidade digital e a IA seguem caminhos acelerados, com plataformas como Google Performance Max e Meta Advantage+ liderando. Projeções indicam que 27% da receita global de anúncios, algo em torno de US$ 158 bilhões, passará por sistemas de IA até 2030. Este movimento democratiza o acesso a ferramentas sofisticadas, permitindo que mais negócios, não apenas os maiores, participem do ecossistema de anúncios com automação.

Já na TV tradicional, o cenário é de crescimento lento, na casa dos 3% para anúncios na América do Norte em 2026 (excluindo gastos políticos). A complexidade dos processos de compra e a fragmentação do inventário travam a automação e a adoção da IA. Embora a IA possa simplificar estas operações, o sucesso depende da qualidade dos dados primários. Uma base de dados fraca pode levar a um “ciclo vicioso” de IA, onde decisões erradas são aceleradas, como alertado pelo especialista Justin Rosen. Isso reforça a necessidade de inputs de dados robustos para qualquer otimização.

Vimos uma evolução notável na automação. Em 8 de abril de 2026, o CEVIU News publicou sobre a Meta e sua ambição de publicidade totalmente automatizada, onde o anunciante precisaria apenas de um cartão de crédito e uma meta. Hoje, plataformas como o Meta Advantage+, citadas na notícia, já são exemplos concretos desse avanço, mostrando que os planos ambiciosos estão virando realidade no digital.

As projeções de crescimento da receita publicitária também se aceleram. Em 17 de junho de 2026, noticiamos que a receita global de publicidade cresceria 8,9% em 2024, impulsionada pela IA. Agora, as estimativas apontam para um salto ainda maior, de 11% este ano, evidenciando o impacto crescente da IA no setor. Entretanto, a discrepância com a TV tradicional, que marcas de IA (como noticiado em 7 de maio de 2026) já usam para anunciar, mostra que a inteligência artificial impacta o consumo, mas ainda não revolucionou a estrutura interna de vendas de anúncios desse meio.

Para quem atua com marketing digital e growth, essa disparidade é um alerta e uma oportunidade. A maestria em plataformas alimentadas por IA, que otimizam gastos e personalizam campanhas automaticamente, é crucial. Investir em dados primários de alta qualidade se torna um diferencial competitivo. Ignorar essa tendência é perder eficiência e relevância.

Para a TV, o recado é claro: é preciso simplificar fluxos de trabalho e integrar dados para aproveitar o potencial da IA, ou o meio continuará perdendo terreno para o digital. Entender o contraste ajuda a alocar orçamentos de forma mais estratégica, focando onde a IA entrega mais valor e retorno sobre o investimento.