John Ternus deve recolocar o time de design da Apple no centro

O retorno do design ao centro da Apple não é só sobre estética, é uma redefinição de quem decide o que entra (ou não) no produto final. Com Jony Ive, o time de design industrial tinha poder operacional direto sobre roadmap, engenharia e até cronogramas: era uma função executiva, não consultiva. Depois de sua saída em 2019, o grupo foi subordinado à área de operações, perdendo autonomia para aprovar materiais, tolerâncias mecânicas ou até decisões de usabilidade em interface. Ternus não está apenas 'valorizando' o design; ele está reposicionando o time como árbitro técnico de trade-offs entre viabilidade industrial, experiência do usuário e identidade visual, algo que a equipe de design da Apple fez historicamente, mas que se perdeu nos últimos cinco anos.

Isso tem impacto direto em áreas críticas para o próximo ciclo: dobráveis exigem integração profunda entre mecanismo, tela, proteção contra poeira e feedback tátil, tudo dominado por decisões de design industrial, não só de engenharia. A ausência de um Chief Design Officer desde 2019 deixou um vácuo que agora será preenchido com autoridade real, não apenas com título.

Quando o design perde peso na hierarquia, produtos começam a priorizar escalabilidade e custo sobre coerência sensorial e fluidez de uso. O iPhone dobrável não é só mais um modelo: é o primeiro hardware da Apple em que a forma física muda durante o uso, e isso exige que design defina não só o que o aparelho é quando fechado, mas como ele se comporta em transições, onde falhas de alinhamento, ruídos mecânicos ou inconsistências de brilho viram defeitos de experiência, não de fabricação. Se Ternus consegue devolver essa autoridade, a Apple pode retomar o padrão de unificação entre hardware, software e interação que a diferenciou, e que vem se desgastando em modelos recentes como o Vision Pro, cuja interface ainda parece desconectada do corpo físico do dispositivo.