Desenvolvido como um feed no estilo TikTok usando o modelo Sora 2, o aplicativo gerou expectativa inicial, mas rapidamente perdeu popularidade à medida que os downloads diminuíram.
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Ferramentas de campanha baseadas em IA, como Performance Max e Advantage+, já são comuns, mas depender totalmente de algoritmos pode levar a otimizações equivocadas, como atingir metas de CPA enquanto preenche CRMs com leads de baixa qualidade. A criatividade se tornou o principal diferencial nas redes sociais pagas, já que as capacidades de segmentação convergiram entre os anunciantes. Enquanto isso, a mídia de varejo está crescendo rapidamente através de dados de transações primárias, o AEO está reestruturando a busca orgânica à medida que Resumos de IA cobrem 55% das consultas, e os profissionais de marketing B2B estão se movendo para a geração de demanda, já que os compradores completam a maior parte de sua jornada de forma independente.
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Influência Acontece em Todo Lugar: uma análise dos 5.000 sites mais visitados na web móvel e desktop
A influência está espalhada por muitos canais, com busca e redes sociais representando quase metade de todas as visitas. O Google domina, atraindo tanto tráfego quanto os 13 sites seguintes juntos, enquanto ferramentas de IA representam apenas cerca de 0,1% do uso. Os dados indicam que a maior parte da influência ocorre em plataformas fragmentadas, sendo que a busca principalmente captura e converte demanda, em vez de criá-la.
Um sistema estruturado de agentes de IA pode substituir o trabalho de crescimento inconsistente ao realizar auditorias semanais, experimentos e priorização em menos de uma hora. O kit inclui prompts instantâneos que geram uma auditoria completa em 60 segundos e um plano de 3 meses em minutos, replicando um trabalho que normalmente levaria de 2 a 3 horas. Melhorias pequenas se acumulam ao longo do tempo, e uma melhora de 2% na conversão pode determinar se uma empresa não atinge sua meta anual em 20%. Equipes orientadas por IA já veem 42% mais produção de conteúdo e 27% mais altas taxas de conversão, e esse sistema aumenta a velocidade de testes de cerca de 1 experimento por mês para 3 a 5 por semana. O sistema foi projetado para ajudar os fundadores a focarem em decisões enquanto mantêm uma execução de crescimento consistente.
Wayk, um app de alarme matinal que obriga usuários a realizar tarefas como flexões ou tirar fotos antes de desligar, atingiu 100 mil downloads e ficou na 15ª posição na App Store em 30 dias. O crescimento veio quase todo do TikTok, onde a equipe adaptou formatos curtos de apps de produtividade, em vez de inventar novos estilos. Cada vídeo seguia uma estrutura repetitiva com uma legenda relacionável e uma reação bruta ao produto. Reddit e X não geraram tração, reforçando que, para pequenas equipes de apps, o vídeo curto é o canal de distribuição dominante.
No Instagram, criadores agora podem adicionar até 30 itens por Reel através de links afiliados ou catálogos de marcas, enquanto o Facebook exibe banners de compra clicáveis em postagens e vídeos.
A Klaviyo lançou uma grande atualização de IA com o Composer, um agente que cria campanhas completas a partir de um simples comando em linguagem natural. Ele define audiência, mensagem, tempo, canal e sequência com base em dados de desempenho de mais de 193.000 marcas. A atualização também expandiu o Customer Agent com habilidades específicas para o varejo em chat, SMS, e-mail e WhatsApp. Novidades incluem mensagens RCS, horários de envio personalizados com aumento de 35% na taxa de cliques e otimização de público que avalia o risco de cancelamento antes do envio da campanha.
O poder do email vem de suas restrições. Um layout estreito de 600px, HTML ultrapassado e renderização imprevisível forçam o foco na clareza, texto forte e design intencional, em vez de recursos chamativos. Esses limites reduzem a fadiga de decisão e estimulam a criatividade, levando os profissionais de marketing a priorizar a mensagem mais importante. Com menos distrações e uma estrutura definida, os emails oferecem maior ROI e conversões do que canais mais tecnicamente avançados.
Este guia mostra como usar o Ahrefs Firehose API para criar ferramentas que monitoram a web em tempo real e disparam ações. Com scripts leves e tarefas agendadas diariamente, é possível acompanhar menções de marca, concorrentes e palavras-chave com filtros precisos como tipo de página ou domínio. Um exemplo envia um resumo diário no Slack de menções usando regras personalizadas. O sistema segue um padrão claro onde o Firehose captura sinais, scripts os processam, e os resultados são entregues onde as equipes trabalham.
A IA está corroendo as relações sociais que tornam o design valioso, deixando designers presos a limpar o resultado gerado por stakeholders em vez de moldar a estratégia. O design sempre equilibrou complexidade com regularização, mas a IA empurra as equipes para uma dependência excessiva de templates e padrões, reduzindo o pensamento original e transformando o design em uma produção repetitiva. Esta mudança substitui a criação coletiva de sentido por uma produção isolada, aumentando o ruído e desacelerando o trabalho. O problema central não é o tooling, mas sim o rompimento das relações, uma vez que o real valor vem de compartilhar ideias, obter feedback e descobrir o que está errado cedo. Melhorar habilidades em IA não resolve isso, pois só fortalece um sistema que evita ouvir, levando a soluções genéricas e resultados mais fracos.
Os title tags agora impactam a visibilidade em buscas, ferramentas de IA e previews de links, não somente no Google. Títulos confusos ou criativos demais reduzem cliques e a forma como o conteúdo é apresentado pela IA. Títulos claros e orientados por intenção são os melhores. Foque em uma palavra-chave, fique abaixo de 60 caracteres e alinhe-se ao H1 da página.
Agora é possível editar um carrossel no Instagram: basta tocar em Editar no post e arrastar as imagens para a nova ordem desejada.
Conteúdo gerado por IA consegue ser indexado e gerar tráfego inicial rápido, mas não mantém rankings sem os fundamentos do SEO. No experimento, 71% das páginas foram indexadas em 36 dias, gerando mais de 122.000 impressões e crescendo para 526.000 em três meses. No entanto, apenas 3% das páginas ficaram no top 100 após esse período. Cerca de 70% do tráfego total veio nos primeiros 2,5 meses, mas o crescimento desacelerou e a visibilidade caiu devido à autoridade fraca, falta de insights únicos e sinais de confiança ausentes. Adicionar novo conteúdo gerado por IA depois aumentou as impressões até 17x a 19x para páginas antigas, mas os ganhos foram de curto prazo e não solucionaram problemas de ranqueamento a longo prazo.
A forma como os sistemas de retrieval operam explica por que a estrutura de frases, a estrutura de passagens, o contexto interno e a proximidade semântica são tão importantes para a visibilidade do conteúdo.
Anunciantes que testaram os anúncios do ChatGPT dizem que o produto não está pronto para marketing de performance. Não há compra programática, segmentação mínima e quase nenhum dado para avaliar resultados. Executivos de agências confirmaram que não puderam demonstrar resultados de negócios mensuráveis a partir do investimento. A OpenAI planeja lançar anúncios para todos os usuários gratuitos e de baixo custo nos EUA em breve, mas sem ferramentas adequadas de medição, o canal ainda é uma aposta às cegas.
O subreddit r/companiesthatspam surgiu em fevereiro para denunciar marcas que praticam astroturfing no Reddit, rapidamente ficando em destaque no Google. Embora tenha sido removido em um mês, o risco persiste. O Reddit é o domínio mais citado nas principais plataformas de IA, à frente do YouTube e da Wikipédia, então uma reação negativa movida por bots pode aparecer em buscas de IA. Marcas como Mint Mobile, que mantêm um envolvimento genuíno com a comunidade, superam aquelas que usam manipulação por agências.
Recursos sobre comportamento do usuário em IA, ferramentas de visibilidade e citações.
A Clay atualizou seu modelo de preços para refletir o uso da plataforma além dos dados, adicionando uma métrica de “ações” junto aos créditos de dados e reduzindo os níveis de preço de 5 para 4. Após um ano de testes com agências e segmentos de clientes, a mudança visa garantir equidade. Ações permanecem invisíveis para a maioria, orientando power users a fazer upgrade. Comunicação transparente incluiu vídeos e memorandos, além de manter clientes antigos nos preços anteriores. Embora a receita possa cair 10% no curto prazo, esperam-se upgrades à medida que o uso de ações cresça.
As gigantes de tecnologia estão utilizando a IA internamente para impulsionar as vendas externas, com executivos e funcionários como primeiros usuários para sinalizar valor. Na Meta, Nvidia e Salesforce, líderes atrelam desempenho ao uso da IA, enquanto o marketing apresenta isso como prova de eficácia. Apesar do aumento nos investimentos em IA, os ganhos de produtividade permanecem modestos, com cerca de 40% dos adultos usando IA no trabalho e economizando apenas 2% das horas, e 9% dos cargos totalmente substituídos. As empresas adotam normas definidas pelos líderes do setor, o que aumenta a demanda, enquanto grandes investimentos em data centers, chips e energia pressionam as empresas a justificar o uso e acelerar a adoção.
Os clientes esperam que as economias de custo movidas por IA reduzam seus honorários, enquanto as agências relutantes em adotar IA podem ficar para trás de concorrentes e equipes internas. Atualmente, 53% dos proprietários de agências veem a IA como uma ameaça significativa, e 66% preocupam-se que membros juniores tenham menos oportunidades de carreira, à medida que a IA automatiza tarefas fundamentais. Agências maiores e especializadas estão se saindo melhor, enquanto as generalistas enfrentam mais dificuldades.
