As marcas que não patrocinam oficialmente a Copa do Mundo estão superando os parceiros oficiais nas redes sociais. Colaborações de marcas não patrocinadoras geraram 61 milhões de engajamentos contra 33 milhões dos patrocinadores, além de acumularem mais menções totais. A Nike alcançou 70 milhões de visualizações no YouTube sem patrocínio oficial, enquanto a Adidas registrou 7 milhões. Até mesmo a Levi's, impedida de realizar ações dentro dos estádios, focou nos canais digitais e viu suas menções saltarem 44%, com um engajamento quatro vezes maior.
O relatório de páginas rastreadas do Ahrefs permite visualizar o que os concorrentes estão publicando quase em tempo real, inclusive conteúdos que não aparecem em seus blogs ou hubs principais. Para encontrar URLs recém-descobertas, basta filtrar pelas páginas com status 200 e ordenar por descobertas recentemente. Essa é uma maneira rápida de fazer engenharia reversa na estratégia de conteúdo dos concorrentes e identificar quais tópicos eles estão promovendo ativamente.
A experimentação está deixando de lado pequenos ajustes de UI para focar em apostas maiores e sistêmicas. A IA elimina grande parte da necessidade de personalização manual e otimização superficial, enquanto ciclos de produto mais rápidos tornam os ganhos incrementais efêmeros. Com isso, a monetização e o engajamento se tornam as áreas mais importantes para testar, e não os rápidos aumentos de conversão. Os testes agora precisam rodar por mais tempo para capturar o impacto real ao longo do produto. Pequenas mudanças podem ser tratadas diretamente por IA ou simplesmente ignoradas ao adotar padrões comprovados, liberando as equipes para focar em mudanças mais profundas de produto e precificação que realmente impulsionam o crescimento.
Um criativo de outdoor eficiente adapta a mensagem ao nível de consciência do público, em vez de tentar comunicar tudo de uma só vez. O processo começa ao ajudar o público correto a identificar o anúncio para, em seguida, transmitir uma única ideia clara em 6 a 8 palavras, explicando o problema, o produto ou o diferencial da marca, dependendo do nível de familiaridade das pessoas com ela. O design deve ser voltado para a rapidez de leitura, utilizando textos grandes, alto contraste, um logotipo legível e elementos visuais que apoiem esse conceito único, considerando que a maioria das pessoas tem apenas de 3 to 6 segundos para processar a mensagem.
Os dados do Prime Day indicam um consumidor norte-americano cauteloso, que continua gastando, mas apenas quando os descontos e o momento ideal se alinham. O gasto total online atingiu US$ 26,4 bilhões, uma alta de 9,3% em comparação ao ano anterior, impulsionado por promoções mais agressivas e por compradores que optaram por adquirir eletrônicos, eletrodomésticos e itens essenciais que já planejavam comprar. Fatores como restituições de impostos e a preparação para a volta às aulas geraram uma demanda de curto prazo, mas a maior parte do comportamento reflete um esforço para esticar o orçamento, em vez de um novo poder de compra. Embora os descontos tenham se mantido praticamente no mesmo patamar do ano passado, os consumidores ainda preferiram esperar pelas ofertas e mantiveram carrinhos de compras menores.
Republicar conteúdos evergreen que tiveram excelente desempenho pode acelerar o crescimento, pois prolonga a vida útil de postagens que já foram validadas pelo público.
A Twitch busca fortalecer a fidelidade dos criadores ao tratar as transmissões ao vivo como uma experiência comunitária, em vez de um feed infinito de conteúdo. A plataforma incentiva os criadores a utilizarem vídeos curtos em outras redes para descoberta de público, enquanto as transmissões ao vivo na Twitch servem para aprofundar o relacionamento com a audiência e gerar receita. Para evitar que sugestões constantes desviem a atenção dos usuários, a plataforma evita recomendações agressivas, mas está adicionando o recurso Recaps, que permite aos criadores compartilharem clipes de transmissões recentes para melhorar a descoberta. Além disso, a Twitch observa um crescimento de criadores fora do nicho de jogos. Segundo o CEO da empresa, cerca de 70% dos atores e músicos que ele encontra já consideraram criar conteúdo na plataforma.
A Pioneer se tornou a escolha padrão do mercado ao facilitar cada transição tecnológica, em vez de forçar os usuários a mudarem de sistema. A marca manteve seu hardware compatível com todas as grandes mudanças de formato e adicionou novas opções antes de remover as antigas. Esse ecossistema robusto se consolidou porque os clubes utilizam equipamentos da Pioneer, os DJs preparam suas apresentações no Rekordbox e toda performance ocorre sem problemas de compatibilidade. Além disso, a marca transformou a visibilidade do produto em marketing, já que seus equipamentos aparecem em quase todos os vídeos de DJs. Atualmente, a Pioneer detém cerca de 70% do mercado global de hardware para DJs e quase 100% das cabines profissionais em clubes. Esse domínio se deve ao fato de que, para os clientes, a confiabilidade e a familiaridade com o sistema importam muito mais do que apenas um hardware superior de marcas concorrentes.
Um fundador compartilhou como melhorou o ranqueamento do seu produto no Product Hunt, saltando da posição 94 para a 20, mesmo tendo feito o lançamento sem possuir uma audiência prévia. Ele argumenta que a visibilidade na plataforma é fortemente influenciada por usuários já estabelecidos e afirma que o sistema de classificação é vulnerável a manipulações. A maior fonte de tração para o projeto veio da interação direta com outros fundadores no X, convidando-os para testar o produto e deixar feedbacks sobre a experiência.
O TikTok e o Strava estão apoiando 20 criadores-embaixadores com um financiamento direto de 100.000 euros e créditos de anúncios no TikTok. A iniciativa visa transformar a inspiração fitness do ambiente online em clubes e encontros presenciais.
O modelo de remuneração baseado em performance já é a estrutura principal em 53% dos programas de influenciadores B2B, sendo a abordagem mais adequada para fundadores de startups em estágio pré-Série A. Uma estratégia focada em afiliados fornece um link de rastreamento exclusivo ao criador e paga comissões apenas por demonstrações agendadas ou testes ativados, eliminando gastos com audiências que não convertem. Para criadores que exigem um valor fixo de partida, uma taxa básica de US$ 200 a US$ 500 por postagem, combinada com bônus de performance acima de uma meta de conversão, mantém os custos controlados e preserva o incentivo para que o profissional produza conteúdos altamente persuasivos.
A durabilidade de uma citação em mecanismos de busca por IA importa mais do que o volume de menções, já que a visibilidade das marcas costuma desaparecer rapidamente se elas não mantiverem a confiança do público. Um estudo da Writesonic revelou que 44% das páginas citadas apareceram apenas uma vez antes de sumirem das respostas, e que a vida útil típica de uma citação de IA é de apenas 11 a 15 dias. Por isso, as marcas devem monitorar quais páginas continuam sendo citadas ao longo do tempo, em vez de focar apenas no volume de aparições únicas. Para prolongar essa visibilidade, produzir pesquisas originais, insights de especialistas, conteúdo detalhado e obter uma cobertura forte de terceiros em plataformas como YouTube, Reddit, G2 e publicações do setor são estratégias fundamentais. Isso ocorre porque as novas citações geradas pelas ferramentas de IA geralmente substituem as referências existentes, em vez de expandir a resposta já estruturada.
As empresas devem investir mais em conteúdos focados em pessoas e menos em depender exclusivamente de perfis corporativos da marca. Criar sistemas estruturados que facilitem o compartilhamento de conhecimento por parte dos executivos, incentivar os colaboradores a postarem sobre suas rotinas de trabalho e simplificar a publicação de formatos longos ajuda a ampliar o alcance e a construir credibilidade institucional. Além disso, as marcas precisam continuar investindo em SEO, integrando a produção de conteúdo como uma prática central do cotidiano de lideranças e equipes para divulgar suas respectivas expertises de forma natural.
Os CMOs registraram uma média de 4,3 anos em seus cargos em 2024, o menor tempo de permanência entre todas as posições de liderança da Fortune 500, e menos da metade se sente adequadamente equipada com orçamento para melhorar o impacto do marketing. Embora os colegas de trabalho vejam os anúncios e as postagens sociais, eles frequentemente não conhecem a estratégia por trás dessas ações, e os desafios de mensuração do marketing fazem com que suas contribuições raramente sejam apresentadas em termos que o CFO ou o CEO possam validar. Para corrigir esse cenário, é preciso iniciar o trabalho interdepartamental cedo o suficiente para moldar os projetos em vez de apenas executá-los. Além disso, é fundamental construir um caso interno sobre a contribuição do marketing, da mesma forma que a equipe desenvolve campanhas externas para um produto.
Análise das nove equipes de marketing mais relevantes para se acompanhar em 2026 revela cinco estratégias consistentes que funcionam como um verdadeiro manual de posicionamento, indo muito além de táticas específicas para cada categoria. A abordagem mais comum é transformar o próprio produto em marketing em vez de apenas descrevê-lo. A Anthropic, por exemplo, executa isso por meio de anúncios do Google em mensagens de erro para desenvolvedores e em transmissões na Twitch com o Claude jogando Pokémon sem sucesso, enquanto a Decart lança cada produto como um link público, gratuito e jogável no dia do lançamento. Outras estratégias recorrentes incluem a criação de personagens recorrentes em vez de campanhas isoladas, a transformação de comunidades em canais de distribuição orgânica (evitando a dependência de mídia paga) e a escolha de um embate público contra a categoria de um concorrente como jogada de posicionamento de marca.
As contratações na área de engenharia têm se mantido firmes apesar do avanço da IA, registrando uma queda de apenas 11% desde 2019, em comparação com um recuo de 25% em todo o setor de tecnologia.
O Cannes Lions funciona melhor como um evento para construir relacionamentos do que como um espaço para fechar novos negócios ou encontrar ideias revolucionárias. Discussões no Reddit indicam que o networking é altamente valioso para líderes que lidam diretamente com clientes, mas muitos profissionais afirmam que a viagem só vale a pena se a empresa arcar com os custos. Até mesmo vencedores de prêmios questionam o valor real das honrarias, já que campanhas focadas em conversão e vendas costumam perder para trabalhos voltados apenas ao reconhecimento criativo. Como grande parte das reuniões produtivas, ativações de marca e eventos de networking acontecem fora da programação oficial do festival, profissionais de marketing conseguem extrair grande valor da semana sem precisar desembolsar milhares de dólares por um ingresso oficial.
A Sober(ish) demonstrou como a realização de eventos virtuais liderados por fundadores pode ser uma estratégia eficaz para fortalecer a retenção de clientes.
Promoções gamificadas podem aumentar a intenção de compra de produtos divertidos e hedônicos ao transformar descontos em uma experiência lúdica, em vez de uma oferta padrão. Em 13 experimentos, promoções apresentadas como baseadas em chance fizeram as pessoas terem 67% mais probabilidade de clicar para obter mais informações e 24,3% mais interesse em comprar, além de tornar o produto e a marca mais divertidos. Em vez de apenas dar desconto, as marcas podem usar recursos como rodas da sorte ou lançamentos de dados para escolher aleatoriamente qual item receberá a promoção. Essa abordagem funciona melhor em categorias como moda, snacks e entretenimento, mas pode prejudicar o desempenho de produtos funcionais, porque os consumidores esperam que essas promoções sejam escolhidas de forma intencional.
A geração de código por IA entrou de vez no marketing: 41% dizem que ela já está incorporada aos fluxos de trabalho e 70% relatam adoção estruturada, embora a maioria a use há menos de um ano. As equipes a aplicam sobretudo em tarefas internas, como automações e integrações, enquanto só 17% criaram ferramentas voltadas ao cliente. O ponto crítico é a lacuna de habilidades e treinamento: apenas 21% priorizam isso, mas quem investe nessa frente relata mais confiança e melhores resultados.
