Consumo Híbrido: Celular e TV Agora Formam uma Única Tela para Americanos

A nova pesquisa da Omdia confirma o que o CEVIU News já vinha apontando: o consumo de mídia não é mais linear. Em nossa matéria de maio de 2026, "O que é 'TV' nos dias de hoje?", discutimos como os canais se sobrepõem e como profissionais de marketing precisam focar em objetivos de negócio, não em formatos isolados. Agora, com três em cada quatro americanos usando o celular enquanto assistem TV, essa integração se tornou uma realidade mensurada e dominante.

É um cenário desafiador, especialmente porque o comportamento não se restringe aos jovens. O estudo da Omdia mostra um salto no uso simultâneo de mídia por espectadores de 45 a 64 anos. Isso reforça a tese de que a publicidade tradicional na TV tem um problema de atenção, como já indicamos em julho de 2026, ao revelar que a Geração Z tem um recall de anúncios na TV muito menor que Millennials. A Meta, por exemplo, já explora esse terreno com sua estratégia para TV conectada (CTV), detalhada em nossa cobertura de junho de 2026. A atenção do consumidor está fragmentada, e as marcas precisam dançar conforme a música.

A pesquisa da Omdia, apresentada em setembro de 2026, traz uma quantificação sólida do consumo híbrido de mídia que antes era mais uma percepção ou tendência. Ela demonstra que a mudança de comportamento é generalizada, atingindo faixas etárias mais velhas de forma significativa. Se antes o CEVIU News, em matérias como "O que é 'TV' nos dias de hoje?" (maio de 2026) e "As mentes criativas do marketing estão olhando para o lugar errado" (junho de 2026), debatia a necessidade de repensar a TV, agora a Omdia confirma que a "batalha" de atenção já não é entre TV e mobile, mas sim como os dois se complementam. O que era uma aposta estratégica virou um imperativo factual.

Para marcas e agências, esta pesquisa da Omdia é um sinal claro: a jornada do consumidor é fluida e multitelas. Estratégias de conteúdo, otimização de conversão e compra de mídia precisam se adaptar para a realidade "TV e mobile", não "TV versus mobile". Ignorar essa sinergia significa perder oportunidades de engajamento e impactar a eficácia das campanhas. É crucial usar IA e dados para criar experiências personalizadas, integrando mensagens e ofertas em ambos os dispositivos, construindo uma narrativa consistente para o usuário.