Por que a CTV está se tornando o primeiro teste real do agentic advertising

O inventário de CTV (Connected TV) está cada vez mais restrito, não pela demanda, mas pela complexidade operacional de executar acordos personalizados em sistemas desconectados. Cada campanha envolve preços negociados, requisitos criativos, garantias de entrega e medição específica do anunciante, criando atrito que força os publishers a simplificar suas ofertas ou priorizar apenas os maiores negócios. O agentic advertising resolve isso, permitindo que os publishers codifiquem regras de precificação e priorização em agentes de vendas orientados por IA, que aplicam essas regras continuamente sem intervenção manual constante.