IA, Falsos Especialistas e o Que Ainda Funciona em Relações Públicas com Rob Waugh

O cenário atual das relações públicas (RP) está saturado por conteúdo genérico e intensivo em IA, que inunda as caixas de entrada dos jornalistas. Para conseguir cobertura, é crucial ser humano, original e altamente direcionado. Repórteres conseguem identificar pitches gerados por IA instantaneamente, notando peculiaridades de formatação e uma qualidade geralmente inferior. A escala industrial do contato automatizado sobrecarrega suas caixas de entrada. Pitches curtos e diretos, que apresentam uma ideia clara ou um especialista genuíno, são mais eficazes por parecerem autênticos e por respeitarem o tempo do jornalista. Para obter visibilidade na mídia, é fundamental oferecer informações genuinamente novas, pois qualquer dado facilmente encontrado em uma busca no Google não tem valor como notícia. Estratégias de RP bem-sucedidas incluem um estudo aprofundado das publicações, o agendamento de contatos para ciclos de notícias mais lentos, como fins de semana, e a estruturação de ideias como histórias relevantes para o consumidor que se alinhem com as táticas modernas de geração de tráfego dos veículos de comunicação.