Das Campanhas de Creator à Infraestrutura: Jamie Gutfreund sobre o que as Marcas Ainda Fazem de Errado

O marketing de creators agora precisa de infraestrutura ao invés de campanhas pontuais, conforme marcas escalam investimentos e integram creators em mídia paga, comércio e aquisição de clientes. A maioria das marcas ainda usa mal o conteúdo de creators aplicando regras tradicionais de publicidade que reduzem engajamento, mesmo sabendo que conteúdo liderado por creators durante a COVID performou melhor, foi mais ágil e descobriu ideias de messaging mais fortes. Marcas também subutilizam o YouTube por tratá-lo como plataforma de anúncios em vez de um ecossistema de creators, busca e storytelling conectado à descoberta long-form e TV conectada. IA vai acelerar análise de audiência, testes e workflows, mas creators ainda vencem em confiança, fluência cultural e conexão com comunidade.