ChatGPT passa a exibir anúncios enquanto gera imagens para usuários nos EUA

O formato é simples: enquanto a imagem renderiza, o ChatGPT mostra um anúncio identificado, separado da resposta e da imagem em criação. Um usuário nos EUA registrou o caso na terça-feira: barra de progresso em 51%, a frase "Here's an ad while we create your image" e um anúncio da Blue Buffalo, marca de ração, com foto de filhote e botão "Learn more". A conversa dele não tinha relação com cães, o que levanta dúvida sobre a relevância. A OpenAI diz que escolhe anúncios cruzando o tema do chat com os que os anunciantes enviam, mas não explicou como isso funciona no formato de imagem. É um único relato, dentro de um teste que a empresa trata como limitado.

As regras seguem as dos anúncios já existentes. Só aparecem nos planos Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu ficam sem. Contas de menores de 18 anos, Temporary Chats e temas sensíveis (saúde, saúde mental, política) ficam de fora, e anunciantes não recebem chats, histórico, memórias nem dados pessoais. Quem opta por Ads-Free tem menos mensagens por dia e perde ferramentas como a geração de imagens. Há ainda o menu de três pontos no anúncio, com a opção "Ask ChatGPT", que leva o anúncio para a conversa.

Em 6 de outubro de 2026, o CEVIU noticiou "OpenAI introduz anúncios visuais nas gerações de imagem", com início previsto para o fim do mês nos EUA e um grupo seleto de anunciantes. Agora o formato foi visto em uso real por usuários. Antes, em 10 de fevereiro de 2026, o CEVIU relatou o início dos testes de anúncios no ChatGPT para Free e Go, e em 17 de junho de 2026 a plataforma self-serve foi aberta a todos os anunciantes nos EUA, com US$ 100 milhões em receita anualizada em seis semanas. O novo espaço nasce sobre essa base, e o primeiro exemplo apareceu desalinhado do assunto da conversa.

Para quem compra mídia, o tempo de espera da geração de imagem vira inventário novo, com intenção visual clara em casos como mockups de ambientes. Em contrapartida, o exemplo da ração mostra que a segmentação ainda precisa ser acompanhada antes de se tomar o formato como certo. Para quem opera marca, vale observar se a relevância melhora conforme o teste se amplia.