Publicidade para Geração Z e Millennials: Estratégias Diferenciadas para Maximizar o Impacto

A Merca2.0 não é uma ferramenta nem um produto, é um grupo de mídia especializado em insights práticos para profissionais de marketing, com foco em dados reais, casos aplicados e tendências que já estão impactando orçamentos e estratégias no Brasil e na América Latina. Seu artigo de 15 de julho de 2026, assinado por Laura Islas, sintetiza um estudo do Statista Consumer Insights feito no México, mas os achados batem de frente com o que já vimos nas coberturas anteriores do CEVIU: a Geração Z não ignora publicidade, ela simplesmente recusa o formato genérico. Enquanto os Millennials ainda respondem bem a campanhas lineares (TV, rádio, YouTube pré-roll), a Geração Z só ativa o cérebro quando o anúncio se parece com conteúdo, vem de alguém que ela segue há seis meses e carrega um propósito claro, não só 'vender', mas validar uma identidade.

O dado da TV (56% vs. 26%) não é só sobre aparelhos ligados: é sobre confiança no canal. Os Millennials cresceram com a TV como autoridade; a Geração Z cresceu com o TikTok como curador. E isso explica por que, no mesmo dia em que a Merca2.0 publicava esse relatório, o CEVIU já havia mostrado, em 14 de julho de 2026, como marcas como a ResMed trocaram influenciadores profissionais por clientes reais, porque a 'baddie' que posta do seu quarto com o CPAP tem mais peso que um criador com 2 milhões de seguidores. Não é sobre alcance. É sobre credibilidade comprimida em 3 segundos.

Em 3 de julho de 2026, o CEVIU destacou que apenas 19% da Geração Z é alcançada por rádio e TV, um dado que agora ganha contexto quantitativo com o estudo da Merca2.0: a diferença real de recall na TV é de 30 pontos percentuais. Em 25 de junho de 2026, falamos do Snapchat e do engajamento significativo gerando 85% mais abertura para anúncios, hoje sabemos que essa abertura não é acidental: é o resultado direto da menor exposição à publicidade tradicional e da maior sensibilidade a formatos integrados ao fluxo natural de consumo. O que era tendência observacional virou métrica comparável: a Geração Z não é 'menos atenta', é mais seletiva, e essa seletividade já tem números, canais e custos associados.

Porque quem ainda aloca 40% do orçamento em mídia linear para atingir a Geração Z está pagando por espaço vazio. A eficácia não está na frequência, mas na congruência: entre o canal, o criador e o comportamento real de descoberta. No Brasil, 70% das descobertas da Geração Z vêm do TikTok e Instagram, não de buscas no Google ou de banners. Isso muda tudo: desde a estrutura do brief (agora começa com 'quem é o criador?', não com 'qual é o CTA?') até a forma de medir sucesso (engajamento qualificado > impressões). Ignorar essa diferença não gera apenas desperdício, gera desconfiança. E desconfiança, para essa geração, é irreversível.