Tatiana Egoshina encontra beleza na tipografia imperfeita, no folclore italiano e em acidentes felizes

Tatiana Egoshina trabalha em Milão e constrói seu repertório fora do design. Ela coleta letreiros antigos, embalagens e bilhetes escritos à mão, "coisas que as pessoas fizeram com mais entusiasmo do que técnica". Para ela, o risco é designers citarem designers que citam outros designers. A leitura de Notes on "Camp", de Susan Sontag, deu nome ao que já a fascinava: o não intencional, o sincero, o acidentalmente belo.

O processo começa no lápis, antes da tela, e termina em um sistema visual feito para crescer sem perder o caráter. Na identidade da agência italiana Fortune Cookie (logo e site entre 2024 e 2026), ela criou fitas dobradas de cor com mensagens como "Do not panic" e "You are loved". Quando a equipe começou a se afastar das diretrizes, ela fez com vibe coding uma ferramenta online para gerar gráficos dentro das regras. A lógica é a de um sistema de design vivo: "uma boa identidade não deve depender de o designer estar por perto para sempre". Fora das telas, a videoprojeção Ceneri di Pietra, feita com a artista sonora Livia Borzetti nos penhascos das Dolomiti Lucane em junho de 2026, ganhou o primeiro prêmio da residência The Breath of Light.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso da Fortune Cookie é um exemplo prático: entregar a regra junto com uma ferramenta que a aplica reduz o desvio de marca sem policiar a equipe. Para quem cria, a defesa de referências fora do design e do gesto imperfeito soa como antídoto contra o visual homogêneo. É uma leitura editorial, não uma regra.