Schweppes resgata sua herança visual em maior rebranding da história da marca

A Schweppes está executando seu maior rebranding global em mais de 240 anos, com lançamentos escalonados entre 2023 e 2026. A nova identidade, desenvolvida pela JKR, já está ativa na Austrália desde novembro de 2023 (com a campanha 'A Sip for your Senses'), no Reino Unido e África do Sul desde dezembro de 2025, e teve apoio de uma campanha global 'Take your Time' da TBWA\Paris, iniciada em janeiro de 2024 na França e Europa. O logo atualizado usa amarelo açafrão e tipografia serifada inspirada no século XVIII; o símbolo da fonte remete à Grande Exposição de 1851; e a garrafa 'Skittle', original do século XVIII, foi reinventada em PET de 1 litro. Clive o Leopardo, mascote criado em 1999 e dublado por Kelsey Grammer, retorna reimaginado, com estreia prevista na Piccadilly Circus, em Londres, no verão de 2026.

O reposicionamento não é só visual: a marca expandiu seu portfólio com sabores 'para beber puro' (abacaxi com coco, romã, tangerina), alinhados à demanda por bebidas sofisticadas sem álcool. Dados preliminares mostram crescimento de 12,6% nas vendas ano a ano em janeiro e aumento de 15,4% em novos compradores, indicadores usados internamente como validação da estratégia. A unificação global busca superar a fragmentação regional, já que a Schweppes opera sob licenças de Coca-Cola, PepsiCo, Keurig Dr Pepper, Asahi e Suntory em diferentes mercados.

Esse rebranding importa porque a Schweppes não está apenas atualizando um logotipo: está reafirmando sua autoridade histórica em um mercado em transformação. Com o crescimento do consumo consciente e da categoria 'no and low alcohol', marcas centenárias têm vantagem competitiva se conseguirem traduzir herança em relevância, e não em nostalgia vazia. O uso real de arquivos históricos (tipografia do século XVIII, referências à Grande Exposição de 1851, a palavra 'Schweppervescence' de 1946) mostra um resgate factual, não decorativo. Isso contrasta com rebrandings genéricos que trocam 'antigo' por 'moderno' sem conexão narrativa. Para o consumidor, especialmente Millennials e Geração Z, a proposta 'With Time Comes Taste' funciona como um argumento de qualidade mensurável, tempo como garantia de sabor, não como obstáculo à inovação.

Para profissionais de design e desenvolvimento de marca, o caso Schweppes é um exemplo prático de como integrar arquivos físicos e digitais em um processo de rebranding escalonado. A JKR não digitalizou apenas imagens antigas: reinterpretou padrões ornamentais, monogramas e ilustrações originais para criar elementos funcionais, como a tipografia renovada e os acabamentos metálicos nas embalagens. A fotografia com luz quente de pôr do sol não é só estética: é uma escolha estratégica para transmitir calor humano em um contexto de bebidas sem álcool, muitas vezes associadas a frieza ou neutralidade. Além disso, o lançamento progressivo (Austrália → Europa → Reino Unido → global) permite testes reais de conversão, ajustes de tom e otimização de assets antes da implantação total, um modelo replicável para marcas com operações multilicenciadas.