Schweppes resgata sua herança visual em maior rebranding da história da marca

A Schweppes não está só atualizando cores e fontes: está reescrevendo sua gramática visual com o peso de 243 anos de invenção. O novo logotipo, baseado em letras serifadas do século XVIII, não é um revival estético, é uma declaração de autoridade. A tipografia foi reconstruída a partir de documentos originais da fábrica suíça de 1783, e o símbolo da fonte remete à Grande Exposição de 1851, quando a marca conquistou sua primeira medalha de ouro. O amarelo açafrão nas embalagens não é só destaque cromático: é um sinal de raridade, alinhado ao posicionamento premium que busca competir diretamente com marcas como Fever-Tree e Q Tonic, não no preço, mas na percepção de ofício. Clive, o leopardo mascote, volta não como nostalgia, mas como personagem de ativação cultural: ele aparecerá em eventos como o Royal Ascot, não em outdoors genéricos, mas em experiências sensoriais com degustações controladas de temperatura e iluminação 'golden-hour', um exercício de design de experiência que vai além da embalagem.

O projeto da JKR, Studio.One e Mischief mostra como o design contemporâneo lida com legado sem cair no pastiche: padrões ornamentais foram digitalizados a partir de rótulos de 1920, mas aplicados com espaçamento generoso e contraste alto; fotografias de arquivo não são sobrepostas, mas dialogam com imagens contemporâneas em duplas cuidadosamente editadas. É um sistema de design que pensa em tempo real, não só no tempo histórico da marca, mas no tempo que o consumidor dedica a uma bebida sem álcool hoje: mais intenso, mais ritualizado, mais intencional.

Em junho de 2024, a Schweppes lançou a plataforma 'Take your time', com foco em adultos acima de 35 anos e uma narrativa cinematográfica espacial. Agora, em 2026, essa ideia evoluiu para 'With Time Comes Taste', não mais uma campanha isolada, mas o núcleo estruturante de toda a identidade visual, desde o logotipo até o padrão de embalagem. Enquanto a edição anterior usava David Bowie como referência sonora, a nova versão elimina qualquer mediação cultural externa: o tempo agora é representado por materiais reais, papel envelhecido digitalizado, tipografia fundida manualmente, brilho de luz natural capturado em estúdio. Também houve mudança estratégica de público: o foco deixou de ser geracional (jovens em 'Born Social', adultos em 'Take your time') para ser comportamental, quem valoriza rituais de consumo, independentemente da idade. A presença de Clive, antes usado apenas em publicidade, agora integra o sistema de design como elemento de interface física em eventos, com animação em tempo real e interação tátil em degustações.

Esse rebranding é um caso prático de como marcas centenárias estão abandonando a lógica de 'atualizar para não parecer velha' e adotando uma abordagem de 'profundizar para parecer verdadeira'. Em um mercado onde 68% dos consumidores brasileiros de bebidas sem álcool dizem priorizar 'história autêntica' sobre 'tendência', segundo pesquisa da ABIR de maio de 2026, a Schweppes trocou a linguagem de inovação por uma de continuidade intencional. Isso impacta diretamente o design de produtos: as novas embalagens Tônica e Citrus lançadas no Brasil em janeiro já antecipavam o amarelo açafrão e o uso de monogramas, mas como testes pontuais. Agora, tudo se conecta em um sistema coerente, com regras claras de hierarquia tipográfica, proporção de padrões e limites de saturação cromática. Para designers brasileiros, é um exemplo raro de como herança pode ser ferramenta de diferenciação, não apêndice decorativo.