OneMay cria identidade visual surreal para WAWA, a água com gás de Sam Kerr

A OneMay, ao lado da Spark&Ace, desafia o usual no design de bebidas saudáveis com a identidade da WAWA. Fugindo da estética minimalista que domina o segmento de águas com gás, o estúdio mirou em algo mais ousado. A ideia foi posicionar a WAWA como uma escolha desejada, não uma alternativa sem graça.

O conceito "Água Com Aura" guia um sistema de design flexível. Cada sabor ganha personalidade única, com paletas de cores saturadas e ilustrações surreais em estilo colagem. Há desde coalas com óculos 3D até figuras cósmicas, rompendo com a mensagem de "menos açúcar, menos calorias, menos culpa" e focando no prazer e na experiência visual. Essa abordagem se estende das latas para conteúdos digitais, merchandising e campanhas, mantendo uma consistência visual que encanta o usuário em todos os pontos de contato.

Percebemos uma clara evolução na forma como o design de produtos saudáveis está sendo abordado. No artigo de 23 de junho de 2026, noticiamos como a Regular Practice criou para a Frood uma identidade focada no prazer, não na culpa. Agora, a OneMay faz algo parecido com a WAWA. O design deixa de ser apenas informativo sobre benefícios funcionais para se tornar um convite emocional, um "sentimento" que precede a experiência do produto. Essa virada tira o peso da restrição e injeta diversão, mostrando que "melhor para você" não significa chato. O que era uma tendência se consolida como uma estratégia eficaz.

Essa abordagem da WAWA é um exemplo potente de como o design estratégico pode remodelar a percepção de uma categoria inteira. Ao injetar surrealismo e cor num mercado acostumado ao minimalismo, a OneMay mostra que o impacto visual vai além da embalagem. Ele cria conexão emocional, diferencia a marca e transforma um produto funcional numa experiência de consumo desejável. Para os designers, fica a lição: ousar e pensar na "aura" de um produto pode ser o caminho para o sucesso na usabilidade e engajamento do consumidor.