HOW+HOW cria sistema unificado de sub-marcas para a varejista de pet Pets

A HOW+HOW, agência com estúdios em Londres e Los Angeles, evoluiu a marca-mãe da varejista britânica Pets para um ecossistema conectado de sub-marcas. O trabalho define posicionamento, identidade verbal e sistema visual próprios para Pets Insurance, Pet Pals e Pets Foundation. Todos seguem princípios de design comuns que levam de volta à marca central.

Cada sub-marca fala com um público distinto. Pets Insurance une direção de arte enérgica, ilustrações tranquilizadoras e um tom direto e empático, pensado para dar clareza em momentos difíceis. Pet Pals, o clube infantil, gira em torno de um universo animado com o personagem Pogo e seus amigos, com foco em oficinas educativas e novas linhas de produtos. Pets Foundation usa um sistema gráfico adaptável para projetos filantrópicos de escalas diferentes, com traçados vetoriais cinéticos que a agência chama de 'zoomies'. O contexto: a Pets tem 25 por cento do mercado britânico, mais de 450 lojas, 400 clínicas veterinárias e 300 salões de banho e tosa. A fonte não detalha métricas de resultado do rebranding.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso mostra a tensão clássica de uma arquitetura de marca: dar voz própria a cada serviço sem romper o reconhecimento. Para o usuário, que hoje lida com varejo, seguro e veterinário separados, a consistência visual reduz o esforço de entender que tudo vem do mesmo lugar. É uma leitura editorial: só o uso real mostrará se a conexão funciona.