Afternow unifica identidade e quatro produtos da Kinetik em um único design system

A Kinetik conecta membros de planos de saúde às suas consultas, trabalhando com operadoras, corretores e prestadores de transporte. A Afternow, agência croata, atua com a empresa há quatro anos. Tudo começou em 2022, com um projeto de três meses no agendador de viagens, hoje Kinetik Atlas, em que atribuição, rastreio e cobrança estavam espalhados em sistemas separados. O primeiro passo foi estrutural: auditoria completa de funcionalidades e documentação. O app Kinetik Health veio em julho de 2024. A nova identidade estreou em 8 de julho de 2026, em Nova York, junto com o site redesenhado.

No design system, reconstruído em 2025 enquanto o time de produto seguia entregando, os tokens de espaçamento, tamanho e densidade fazem o mesmo componente funcionar apertado numa tabela de agendamento ou mais folgado para o polegar de um paciente. Atlas e Compass atendem administradores, com telas densas. O Kinetik Health tem alvos de toque grandes e poucos passos para idosos e cuidadores. O Pulse, que existia só em código, automatiza pedidos de reembolso para prestadores. Cores têm significado fixo, como viagem que exige atenção ou pedido aguardando revisão, e tipografia, linguagem de status e acessibilidade são iguais nos quatro produtos.

As paisagens vieram do Midjourney, com retoque pesado para alinhar luz, pincelada e cor à paleta. Prompts e referências estão nas diretrizes. Para formatos grandes, como um fundo de evento de 96 por 90 polegadas, usaram o Adobe Firefly. O roxo substitui o azul clínico e mantém contraste alto, e a DM Sans cobre os textos pequenos usados por quem tem baixa visão.

Para quem trabalha com design system, o caso mostra tokens de densidade servindo públicos opostos sem duplicar componentes. Para quem usa IA generativa em marca, a lição é documentar prompts e retocar à mão, para que a consistência não dependa de uma pessoa só. É uma leitura editorial, mas o ponto prático é claro: acessibilidade definida no sistema chega a todos os produtos de uma vez.