Mother Design usou uma sessão espírita para criar a nova identidade da Purple Garden

O briefing da Mother Design para a Purple Garden, plataforma de serviços psíquicos em app e web, era trazer a sensação da prática espiritual para o mundo digital. O desafio, segundo a matéria, é que atmosfera, ritual e energia se perdem na tela. O setor de serviços espirituais movimenta cerca de 2,3 bilhões de dólares, e as plataformas online abrem novas formas de conexão.

A marca deixa de ser um lugar para uma consulta pontual e vira a casa de uma prática contínua. O conceito é 'A Living Practice'. O público, chamado de 'Believers of the Bigger Picture', são buscadores experientes. No sistema, o wordmark tem serifas alongadas e cantos curvos. Um glifo parecido com um cristal guia o conjunto de ícones de navegação. A tipografia combina Literatura Present, com descendentes fluidos, e ABC Social, que cuida da leitura funcional em tela. A 'living type' vem de padrões cimáticos. A paleta tem seis roxos mais quentes, longe dos roxos azulados comuns na categoria. Durante o desenvolvimento, a equipe alternou software tradicional e ferramentas de IA para gerar imprevisibilidade. A implantação ocorre nas próximas semanas em site, app, publicidade e redes sociais.

Para quem trabalha com UX e identidade, o caso mostra uma divisão de papéis clara: a parte expressiva (type viva, motion) fica ao lado de uma fonte sóbria para leitura, o que protege a legibilidade em tela. Na nossa leitura, o uso de IA aqui serve para quebrar o previsível, não para automatizar o acabamento. E o glifo como base do sistema de ícones sugere uma marca pensada para navegação, não só para estética.