Uma auditoria do funil de lead magnet de um criador com 190 mil seguidores no LinkedIn mostra como transformar assinantes de e-mail em clientes. As landing pages devem ser focadas, com uma promessa clara e um formulário de cadastro visível. Na página de agradecimento, em vez de uma confirmação genérica, vale aproveitar o espaço para agendar calls ou coletar informações que permitam follow-ups personalizados. No e-mail de boas-vindas, a credibilidade é construída com histórias pessoais e depoimentos, além de uma prévia das próximas lições. A análise também recomenda incentivar respostas, o que ajuda na entregabilidade, e liberar acesso imediato ao curso completo para os assinantes mais ansiosos.
A fadiga criativa aparece quando o CTR de um anúncio cai semana após semana, ficando abaixo do próprio nível da semana de lançamento, enquanto a frequência sobe e os demais anúncios do mesmo conjunto se mantêm estáveis. Uma única queda inicial que depois se estabiliza é um ajuste normal, não fadiga. Se o CPM sobe em todos os anúncios ao mesmo tempo, a causa está no leilão ou no calendário. Já frequência em alta com o alcance estagnado indica público esgotado. O status "Creative fatigue" da própria Meta só aparece quando o custo por resultado dobra, bem depois de o investimento já ter sido perdido.
A busca com IA está dando mais espaço às relações públicas no marketing, já que os chatbots recorrem à cobertura de terceiros para responder perguntas e recomendar marcas. Uma projeção indica que os orçamentos de RP e earned media devem dobrar até 2027, conforme mais consumidores usam chatbots de IA no lugar da busca tradicional. O social listening, por sua vez, oferece às marcas pesquisa de audiência em tempo real. Com ele, as equipes identificam quais ideias criativas ressoam e quais podem gerar reação negativa antes de investir mais. Com a IA barateando a produção de conteúdo, o entendimento da audiência e a credibilidade independente da marca ganham valor.
Os medicamentos GLP-1 para perda de peso estão remodelando o consumo em alimentação, fitness e varejo. Segundo os dados, 11% dos adultos americanos usam esses remédios. Entre os usuários, 26% gastam mais com roupas e 36% gastam mais com joias. O gasto das famílias em restaurantes fast-food cai quase 9% após 6 a 8 meses de uso. Os usuários também compram menos doces e bebidas açucaradas e destinam mais dinheiro a produtos frescos e proteínas.
Criadores estão usando os Shorts para produzir dramas seriados, com episódios curtos e enredos guiados pela audiência. O YouTube está adicionando ferramentas para organizar os episódios em séries e melhorar a descoberta desse conteúdo. Novas opções de monetização também vão permitir que criadores ofereçam episódios exclusivos para membros. Para as marcas, o caminho é fechar parcerias com criadores e integrar produtos a essas histórias em formato curto.
Um guia publicado no aleydasolis.com apresenta um framework para priorizar os sites de terceiros que influenciam as recomendações da busca com IA. As oportunidades são pontuadas em 6 critérios, entre eles influência da citação, associação com a marca e valor para o negócio. O material inclui uma planilha e uma skill do Claude para ajudar a identificar alvos valiosos, como reviews independentes e guias de comparação.
Paywalls de onboarding com várias páginas convertem 47% mais do que os de página única, e a conversão atinge o pico com 3 telas. Os de melhor desempenho seguem a mesma sequência: primeiro, uma promessa de teste gratuito sem mostrar preços; depois, um lembrete do fim do período de teste; por fim, a oferta. A tela de lembrete é o sinal isolado mais forte: ela eleva a conversão de 8,7% para 14,8% ao eliminar o medo de esquecer de cancelar. Começar com um único plano anual supera em cerca de 1,5x o seletor comum com plano anual e mensal. Já uma oferta de abandono para quem desiste do checkout adiciona aproximadamente 18% de receita por visualização.
Fazer parceria com uma marca que tenha dados complementares e um interesse em comum pode destacar uma pesquisa original em um mercado saturado e ampliar seu alcance. Foi o caminho da Semrush, que combinou seus dados de citações em IA com os dados de conteúdo e engajamento do LinkedIn para analisar cerca de 89 mil URLs da rede citadas por ferramentas de busca com IA. O estudo mostrou que 95% dos posts citados eram conteúdo original, e não compartilhamentos, e que a maioria tinha em média apenas 15 a 25 reações. Semrush e LinkedIn coordenaram divulgação na imprensa, employee advocacy, promoção em redes sociais e o momento do lançamento para alcançar os dois públicos. O resultado foi forte cobertura de mídia, dezenas de milhares de visitas e dezenas de cadastros. A colaboração também abriu novas oportunidades de conteúdo como convidado e de palestras, além da campanha inicial.
O novo guia do TikTok reúne recomendações extraídas de mais de 40 milhões de posts e comentários e as organiza em listas por cidade. Os usuários podem filtrar os resultados por tipo de culinária, preço e localização. Em restaurantes selecionados, também é possível fazer reservas pelo OpenTable.
A Vector reformulou a marca e o site, o vector.co, para o lançamento de seu produto de ABM. A novidade traz recursos interativos e um design system no Claude, usado para criar conteúdo alinhado à identidade da marca.
As respostas de IA só alcançam compradores que já estão em fase de decisão. Mesmo assim, o GEO costuma ser avaliado como se fosse um canal de performance.
