CEVIU News - CEVIU Marketing - 25 de maio de 2026

Os 10 principais tópicos pesquisados no Modo IA do Google incluem informações factuais, edição de imagens e sugestões para encontros noturnos.

Embora 55% dos profissionais de marketing B2B já utilizem programas de influenciadores e 85% das grandes empresas planejem aumentar o investimento nos próximos cinco anos, a maioria das equipes ainda gerencia essas iniciativas como conteúdo de mídia social. A principal limitação não é a oferta de criadores, mas sim a maturidade operacional. Como resultado, o retorno sobre investimento é mais difícil de comprovar e a escalabilidade permanece limitada, com o impacto da influência liderada por criadores no pipeline ainda não sendo consistentemente mensurado.

Empresas de IA estão criando mais atrito para o usuário, a fim de vender ferramentas que gerenciam esse atrito. A busca do Google por “experiências interativas” mostra o quão longe a indústria se afastou da resolução de problemas reais do cliente. Incentivos modernos de software recompensam o engajamento e a proliferação de recursos em detrimento da eficiência, transformando tarefas desnecessárias em modelos de negócios lucrativos. A “Economia do Incômodo” custa às famílias americanas pelo menos US$ 165 bilhões em tempo e dinheiro desperdiçados anualmente. Produtos que eliminam o esforço e entregam resultados diretos se destacarão à medida que os usuários se cansam da desordem gerada por IA e dos ciclos de engajamento projetados para mantê-los nas plataformas por mais tempo.

O LinkedIn busca preservar a autenticidade das conversas profissionais, já que o conteúdo de "baixo esforço" gerado por IA se tornou comum. A plataforma alerta que o uso excessivo de IA pode diluir o insight humano real e está implementando sistemas para detectar e reduzir a distribuição de postagens e comentários genéricos ou automatizados. Testes iniciais mostram que o sistema pode identificar tal conteúdo com 94% de precisão, limitando seu alcance. O LinkedIn também está expandindo as ferramentas de verificação para mais de 100 milhões de membros para ajudar os usuários a interagir com profissionais reais e reduzir bots e perfis falsos.

A DiamondBack Covers aumentou suas conversões em 26% ao trocar materiais visuais focados em estilo de vida por mensagens de produto que alinhavam com as prioridades dos clientes. Pesquisas revelaram que os compradores valorizavam a segurança acima de tudo, mas a página inicial da empresa enfatizava imagens de acampamento e off-road, o que causava confusão. A versão vencedora utilizou textos focados nos benefícios e closes do produto, destacando durabilidade e proteção contra intempéries. Esse resultado reforçou a importância de que a mensagem principal no topo da página deve priorizar o principal motivador de compra, em vez de focar apenas na atmosfera ou na narrativa da marca.

Priorizar a correção de todos os problemas em um relatório de auditoria é um dos maiores desperdícios de recursos em SEO, com as equipes focando em pequenos erros de HTML enquanto páginas quase na primeira posição não são otimizadas. Até 67% das equipes internas de SEO apontam a concorrência de prioridades de desenvolvimento como a principal barreira para correções técnicas. Por isso, a priorização é crucial. A abordagem recomendada é a "negligência estratégica", que consiste em despriorizar deliberadamente questões de baixo impacto, como erros 404 antigos e avisos cosméticos do Lighthouse, em favor de atualizações de conteúdo e linkagem interna.

O Google está desenvolvendo um Carrinho Universal que acompanha os usuários por seus aplicativos, permitindo rastrear preços de produtos e finalizar compras em um só lugar. Juntamente com o Universal Commerce Protocol e o Agent Payments Protocol, ele conecta dados de comerciantes, permite checkout multicanal e suporta compras orientadas por IA sob as regras do usuário. Os comerciantes ainda cumprem os pedidos, mas o Google assume progressivamente a descoberta e coordenação em uma experiência de compra persistente que abrange várias plataformas.

Após não conseguir vender o Mailchimp, a Intuit o está reposicionando de uma engine de crescimento para um ativo focado em lucro, reduzindo investimentos devido à estagnação do crescimento. Com 11 milhões de usuários, mas sem aumento, e receitas abaixo de outros segmentos, o Mailchimp mantém preços altos em comparação com concorrentes. Embora a plataforma ainda ofereça ferramentas robustas, a inovação mais lenta e a direção incerta do roadmap estão levando profissionais de marketing, especialmente aqueles que precisam de automação avançada, a considerar seriamente alternativas.

O novo aplicativo autônomo da Meta, Forum, reaproveita o conteúdo dos Grupos do Facebook em um formato projetado para competir com o modelo de perguntas e respostas orientado pela comunidade do Reddit. O aplicativo utiliza a vantagem existente da Meta de anos de discussões acumuladas em grupos, recomendações locais e conhecimento de hobbies, enquanto adiciona pesquisa e sumarização alimentadas por IA.

A corrida para rotular tudo como IA está gerando um problema de credibilidade para os profissionais de marketing. Executivos de Relações Públicas relatam que clientes estão forçando o uso da linguagem de IA em nomes de produtos, comunicados de imprensa e falas executivas, mesmo quando a tecnologia é apenas uma automação aprimorada. Com um diretor de contas estimando que metade de suas propostas de vendas superestimam as capacidades da IA, a fadiga dos jornalistas resultante está dificultando significativamente a obtenção de mídia espontânea para empresas que realmente têm histórias genuínas de IA para contar.

Para utilizar o rastreamento de chamadas sem impactar negativamente seu SEO, mantenha seu número de telefone real em todas as citações online e use o rastreamento apenas no Google e em seu website.