'AI washing': empresas correm para se rebatizar como focadas em tecnologia

A corrida para rotular tudo como IA está gerando um problema de credibilidade para os profissionais de marketing. Executivos de Relações Públicas relatam que clientes estão forçando o uso da linguagem de IA em nomes de produtos, comunicados de imprensa e falas executivas, mesmo quando a tecnologia é apenas uma automação aprimorada. Com um diretor de contas estimando que metade de suas propostas de vendas superestimam as capacidades da IA, a fadiga dos jornalistas resultante está dificultando significativamente a obtenção de mídia espontânea para empresas que realmente têm histórias genuínas de IA para contar.