Novo anúncio do Apple Pay mostra briga de comida em estilo artes marciais numa loja de conveniência

O comercial é uma peça de humor que serve a um argumento prático: pagar com o iPhone é mais rápido e mais seguro do que usar dinheiro ou cartão físico. Na cena, o protagonista conclui a compra enquanto os adversários se atrapalham com as carteiras. Quando um deles pega o iPhone e tenta pagar, a compra falha porque o Face ID exige verificação.

Segundo a Apple, o fluxo é clicar duas vezes no botão lateral, olhar para o aparelho para autenticar e aproximá-lo do leitor. Um sinal sonoro confirma o pagamento. A empresa afirma que a segurança integrada do iPhone torna o Apple Pay mais seguro do que um cartão de crédito ou débito físico. Funciona onde houver o símbolo de pagamento por aproximação, em lojas físicas com iPhone e Apple Watch, em apps e na web, e em iPad e Mac para compras online.

A campanha segue uma linha já vista na comunicação recente da Apple sobre pagamentos. Em 7 de novembro de 2026, o CEVIU noticiou "Apple lança novo anúncio do Apple Card com foco na rapidez para pedir e usar o cartão", também um comercial bem-humorado com foco em rapidez. Já em 1 de outubro de 2026, o CEVIU registrou "Apple Pay desembarca na Índia em parceria com Axis Bank, mirando vasto mercado financeiro", sobre a expansão do serviço.

Para quem acompanha o mercado de pagamentos móveis, dois anúncios de serviços financeiros da Apple em poucos dias sugerem ênfase na comunicação desse segmento. É uma leitura editorial, não uma informação confirmada pela empresa. O destaque ao Face ID também mostra que a autenticação biométrica virou argumento central de venda do Apple Pay.